Siguiendo el hilo de los Post sobre Comparativas, hoy me he decidido traerte la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington para España en todo el año 2016.
Por si es la primera vez que lees una comparativa de estas, te diré que no se trata de una comparación entre qué marca es mejor. Tampoco sobre cuál tiene mejores relojes, ni modelos.
Esta comparativa no es más que una fotografía sobre la popularidad de las marcas en Internet. Es decir, cuál de las 2 marcas es la que despierta más interés en la gente?
Esto te puede ser útil para saber por dónde van los tiros, por dónde respira la tendencia y lo que le gusta más a la gente.
- Área de estudio (Estado Español)
- Año de estudio: 2016 (de 1 de Enero a 31 de Diciembre)
- Marcas de Estudio: Cluse y Daniel Wellington
- Puntuación: de 0 a 100
En la siguiente Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington verás puntuaciones que están por encima de los 100 puntos, eso es un indicador de popularidad y tendencia por encima de la media. Es decir… muy buenas noticias
Espero que te guste esta Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington ya que me ha llevado bastante tiempo elaborarla!
Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington
Entiendo que ya debes conocer las marcas… en caso contrario, solo te haré un breve resumen de las dos
Breve Resumen marca Relojes Daniel Wellington
La marca de Relojes Daniel Wellington salió al mercado hace pocos años (2012) con una apuesta muy fuerte. Se propuso dar un vuelco y un giro de 180º a la tendencia de relojes de moda que se estaba cociendo.
Su genial idea fue rescatar la moda de los años 70 en relojes. Es decir, combinaciones de líneas clásicas con correas de piel NATO (téxtiles) o de piel.
De pronto y nuevamente, lo clásico se volvió moderno!
Sus índices de popularidad y ventas avalan su éxito.
Breve Resumen marca Relojes CLUSE
Por otro lado, la marca de Relojes Cluse es una empresa más joven todavía que Daniel Wellington. Siguiendo el estilo que había marcado la marca Daniel Wellington, Cluse nace con la intención de llenar el mercado con sus modelos.
La simplicidad forma parte del alma de los relojes CLUSE. A diferencia de Daniel Wellington la marca CLUSE apuesta por relojes con correas de piel y con brazaletes de malla.
Dicho todo esto, solo me falta añadir que tanto los Relojes Daniel Wellington como los Relojes Cluse juegan en la misma liga de Relojes de Moda
Bueno, me dejo ya de rollos que a la que me despisto, no paro !! jaja
Comparativa marcas Daniel Wellington y Cluse – Año 2016
Como bien te decía en el resumen de la marca Daniel Wellington, ésta lleva ya unos años en el mercado (desde el 2012). De hecho, fue la que marcó tendencia y de hecho, no ha dejado de marcarla como podrás ver a continuación
Comparativa marca Relojes Cluse Año 2016
Para CLUSE el año 2016 ha sido un año de inflexión en el mercado Español.
Es así y ahora te lo voy a justificar
La marca de Relojes CLUSE empezó el año tímidamente con tan solo 39 puntos en Enero y teniendo un repunte negativo de tan solo 16 puntos en Febrero.
Desde su inicio Digital en el año 2014, pasó muy tímidamente y sin destacar, como también pasó en el año 2015. Por eso, dado que el mes de Enero tenía 39 puntos, solo era el reflejo de un mes fuerte acunado por las ventas de navidad.
El desplome en el mes de Febrero era de esperar.
Parece ser que CLUSE vió claro que debía tomar sus riendas digitales e hizo una apuesta más fuerte. Algo que le daría más visión y popularidad en la red. Esto lo verás entre los meses de Marzo y Julio!
Entre estos meses (Marzo y Julio), la marca de Relojes CLUSE ganó visibilidad y en consecuencia popularidad.
Luego el PEPINAZO lo dio en el mes de Agosto! Tan solo 6 meses después del bajon de Febrero consiguió un índice de popularidad de 125 puntos!
Aquí fue cuando la marca de Relojes CLUSE se dejó ver de verdad. Su fuerte apuesta por la estrategia Digital y Social Media hizo que la marca pegara un buen pepinazo.
Recuerdo que revolucionó el segmento de Relojes de Moda de ese estilo. Empezó a subir como la espuma y a comerse competidores.
Está claro que tuvieron un buen retorno de inversión.
Por último te destacaré que acabó el año con la friolera de 281 puntos. Así que auguro que tuvieron una excelente y suculenta campaña de navidad!
Comparativa marca Relojes Daniel Wellington Año 2016
La marca de Relojes Daniel Wellington empezó el año 2016 a tope! Su índice era nada más y nada menos de 300 puntos!
Luego te diré que el resto de año ha estado más o menos con la mitad de puntos.
A ver, ten en cuenta que esto no es malo porque no hay ningún mes que haya bajado de los 100 puntos, eso implica liderazgo en tendencia puro y duro.
Está claro que disfruta de una popularidad homogénea y eso implica que su estrategia Digital y la percepción que tiene la gente sobre la marca es muy positiva.
Por último te diré que acabó el año con 279 puntos, es decir, 21 puntos menos de cómo lo empezó
Popularidad a lo largo de 2016 entre los Relojes CLUSE y Daniel Wellington
Si bien los Relojes Cluse empezaron el año más tímidamente, cabe destacar que su lucha y estrategia digital ha sido todo un éxito!
Ahora te lo argumento:
La marca de Relojes Cluse acabó el año con 2 puntos de popularidad por encima de Daniel Wellington.
Buenos, ahora pensarás que 2 puntitos tampoco son tantos…! Y te doy la razón. Visto de forma marginal o particular… que son 2 puntitos! Nada y menos!
Es igual cuando pensamos que 2 céntimos no son nada! Pero OJO por 2 céntimos te puedes quedar sin coger un autobús porque no tienes suficiente para el billete!
Así que a mi me parece que Cluse ha hecho una auténtica hazaña Digital! Le ha conseguido arrancar popularidad a Daniel Wellington sin piedad!
Diferencias de Popularidad
Como te comentaba en el punto anterior, el año 2016 lo acabaron con una diferencia de tan solo 2 puntitos! Eso no es nada… comparado con los 261 puntos de diferencia con que habían empezado el año!
De hecho en la siguiente gráfica podrás ver como ha ido evolucionando todo ello. Como la marca de Relojes Cluse ha ido recortando a Daniel Wellington, hasta incluso de superarlo en un 3 meses (Agosto, Septiembre y Diciembre)
Porcentajes Totales
Si bien es cierto que la marca de Relojes Daniel Wellington ha dominado de forma homogénea este año 2016, no tengo muy claro que pueda hacerlo tan a la ligera en el 2017.
En términos porcentuales, en niveles de popularidad, Daniel Wellington durante el año 2016, estuvo llevando la batuta (63,04%) .
Ahora bien, Cluse ha terminado el año con un 36,04% de cuota entre el pastel que se repartían las 2 marcas!
Opinión y Conclusiones sobre la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington
Este punto me gustaría tratarlo con cariño y tiempo. Es por ello que voy a segmentarlo en 2 subpuntos más. Por un lado, voy a hablarte de las conclusiones que he extraído de todo este estudio. Por otro lado, te daré mi opinión personal.
Conclusiones
La conclusión más evidente es que Daniel Wellington cada vez lo tiene más difícil. Es decir, no paran de salir marcas al mercado que compiten en su mismo segmento. Unas lo hace bien y otras muy bien.
En este caso la marca de Relojes Cluse lo está haciendo muy bien.
Ha sabido captar por un lado la tendencia actual de los Relojes de Moda y por otro lado, ha sabido confiar en la estrategia digital adecuada para catapultarla al éxito.
Su cuota de 36% indica que tiene un hambre voraz de mercado y que no piensa parar.
En el caso de Daniel Wellington, tiene una estrategia definida y sigue cosechando grandes éxitos. Ahora bien, los tiempos cambian y el mercado se llena de competidores motivados.
Daniel Wellington tiene una trayectoria imparable, pero por lo que parece, está perdiendo fuelle.
Resumen de Datos destacables:
Te hago un resumen de los Datos destacables de la Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington
Resumen de datos para Daniel Wellington
- Daniel Wellington empezó el año muy fuerte 300 puntos
- Su mes más fuerte fue Enero
- Su mes más flojo fue Septiembre
- Ha conseguido un total de 2.020 puntos de popularidad
Resumen de datos para Cluse
- Empezó el año muy flojo 39 puntos
- Su mes más fuerte fue Diciembre
- Su mes más flojo fue Febrero
- En los meses de Agosto, Septiembre y Diciembre pasó por encima de Daniel Wellington
- Ha conseguido un total de 1.138 puntos
Cabe destacar que el mes más flojo de Daniel Wellington coincide con el mes que Cluse le saca más diferencia (concretamente 29 puntos)
¿Casualidad?
No lo creo!
En el momento que Cluse despega fuertemente, le come de forma rápida puntos y en consecuencia cuota a Daniel Wellington.
A la vista están los resultados
Opinión
No te parece curioso que los meses que Cluse despega, Daniel Wellington se resiente?
Si es cierto que hay más competidores en el mercado y que la tensión no es solo para estas marcas. Todas se hacen daño entre todas. Pero unas más que otras.
En mi opinión, la marca de Relojes Cluse ha sabido gestionar su campaña de Marketing Digital a través de una red de embajadoras , un buen trabajo de afiliación y mucha presencia en Redes Sociales
Por otro lado, Daniel Wellington, sigue viviendo de rentas, pero por lo que parece, podría acabar perdiendo el liderazgo. Por el momento, ya lo ha hecho durante 3 meses el pasado año 2016… quién no nos dice que volverá a ocurrir.
Al final, todos juegan en la misma liga. Modelos similares, estilos similares y precio similar….
En ese caso… que nos queda?
¿Cómo se distribuye el pastel si todo se parece mucho?
Una parte del pastel está distribuida por el diseño final o el acabado final que cada marca le pone a cada modelo. Al final, todos los relojes se parecen… pero no son iguales! Es como decir que todos los chinos son iguales o para un chino, todos los occidentales son iguales… Sabemos que no, pero nosotros les vemos rasgos muy comunes y similares. Luego está la particularidad de cada uno.
En este segmento de relojes es así.
Luego, por otro lado, está el tema de percepción de marca por parte del comprador. Si tiene 2 modelos iguales de 2 marcas diferentes a un precio muy similar… cuál comprará?
Obviamente comprará la que le otorgue más valor.
De hecho si observamos la gráfica con los porcentajes anuales, vemos que Daniel Wellington domina por encima de Cluse. Ahora bien, si centramos nuestra mirada de forma parcial o marginal, vemos que Cluse con su Pepinazo ha escalado hasta alcanzar a Daniel Wellington!
Es más, si esto hubiera pasado en el mes de Enero… estarían muy a la par!
Menudas sorpresas!! La Comparativa entre marcas Cluse y Daniel Wellington, no deja de sorprenderme
¿Y eso cómo lo sabemos?
A través de la popularidad
Cuando el índice de popularidad e interés por una marca es superior que otra, es un indicador (KPI) claro y evidente que la percepción es mayor.
A igual de condiciones, el usuario comprará el reloj con un índice de popularidad mayor.
¿Si no conoce cuál es a priori… cómo lo puede hacer?
Los índices de popularidad son el reflejo inconsciente de la huella que ha dejado la marca en las personas. Es por eso que sin saber datos, ni ver gráficas ni nada, el usuario ya lleva una impronta de marca. Y esta impronta es la que al final, determina estos índices.
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A mí me lleva un tiempo considerable crear cada uno de estos post, ya que implícitos llevan un trabajo de investigación, análisis y medición de todo los datos presentados!
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