Pronto se iniciará la temporada escolar 2013-2014 y como cada año los padres se apresuran a adquirir todo lo que necesitan sus hijos, buscar y comparar es la regla obligada que se debe aplicar, reutilizar, reciclar, reducir, la regla de las tres erres es otra medida que se debe adoptar. En el caso de tener que adquirir complementos y accesorios, parece que en Estados Unidos han adquirido relevancia las compras online para la vuelta al cole, la razón es sencilla, se evitan colas, esperas, se puede acceder a un mayor número de comercios, se pueden realizar más comparativas de precios y productos, y además se puede encontrar lo que se necesita con más facilidad.
Los datos no dejan lugar a dudas, un estudio publicado en SOATA y desarrollado por Back to School Retail Readiness Survey, determina que sólo un tercio de los padres estadounidenses planea adquirir en una tienda física todo lo necesario para el colegio, el resto prefiere comprar lo necesario para el colegio en internet. El estudio se realizó con una muestra de 2.009 adultos, el desglose de quienes apostaban por la compra online es el siguiente, un 49% utilizarán su ordenador y un 33% utilizarán el tablet o el smartphone. El número de padres que accede físicamente a las tiendas se reduce notablemente, una tendencia que año tras año aumenta.
Esta situación obliga a las tiendas y marcas a adoptar estrategias online, mejorar la experiencia en las páginas web es prioritario, adaptar sus sitios a los nuevos dispositivos digitales o desarrollar Apps específicas para potenciar las ventas a través de la red, son algunas de las tareas a seguir. Todo está dirigido a mejorar la conversión de visitas en ventas y por tanto el volumen de negocio. Según el informe, los minoristas deben realizar mayores inversiones si desean tener visibilidad en la red y ser competitivos. Claro, se habla de la vuelta al cole, pero en realidad, el aumento de las compras online se sucede en todo tipo de productos, quizá en España no tienen un crecimiento pronunciado, pero crecen a buen ritmo.
Muchos padres estadounidenses consideran que es muy importante que los minoristas realicen las acciones antes mencionadas, la mayoría de ellos realizan compras a través de internet, como decíamos, el porcentaje de padres que buscan productos para la vuelta al cole en la red es muy elevado. Los padres explican que no tienen que hacer cola o esperar, no tienen que preocuparse por los productos y material escolar que puedan estar fuera de stock, no tienen que hacer frente a compradores molestos o pesados, no es necesario salir de casa y no tienen problemas de aparcamiento, no tienen que discutir con los niños sobre el presupuesto, pueden realizar las compras mientras toman una copa, y así un largo etcétera de argumentos en favor de las compras online.
En definitiva, en Estados Unidos cada año aumenta el número de padres que deciden comprar los complementos y accesorios para el colegio de sus hijos a través de internet, ahora sería interesante conocer la tendencia en nuestro país, la crisis económica, la necesidad de ahorro de las familias y la mayor disponibilidad y oportunidades de la red, pueden ser buenos revulsivos para que más usuarios apuesten por este método de compra.
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Compras online para la vuelta al cole