Hoy hace justo una semanita que nos sentábamos unos cuantos bloggers a hablaros sobre las últimas tendencias en publicidad y hacia dónde pensamos que van los tiros en este 2014. Podríamos haber estado horas debatiendo sobre todas nuestras opiniones y nuestra visión de futuro, pero tan sólo teníamos 45 minutos para ordenar ideas.
Uno de los temas más interesantes que se debatió es que las marcas ya no tienen el control de la situación. Ahora son las personas quienes controlan las opiniones. Las marcas ya no son lo que dicen ser, sino que ahora son lo que las personas decimos que son y somos nosotros quienes les otorgamos unos valores predeterminados. Así que todos los que trabajamos en publicidad o algún día lo hacéis, tenemos que tener en cuenta este factor tan importante.
Hilando con el mismo tema, comenté que a las marcas ya no les vale eso de lanzar un spot en televisión, una cuña en radio o un anuncio en prensa y vendernos la moto. Ahora las marcas tienen que salir a la calle a buscar a su público y hacerles disfrutar de experiencias. Si sales a la calle y consigues que la gente interactúe con la marca, éste se llevará una experiencia inolvidable y asociará a tu marca unos valores privilegiados y una imagen en su mente inalcanzables para otras empresas que se encabezonan en seguir haciendo publicidad convencional. La gente está cansada de oír lo que tiene que hacer y lo que tiene que comprar y ahora quiere participar en la comunicación publicitaria. Es el momento de salir a la calle y acercarles nuestra marca para que puedan disfrutarla y hacerla suya. Como ejemplo, esta campaña.
Para acabar, y relacionándolo también con lo dicho anteriormente, recordaré un tema bastante interesante que salió en la mesa redonda acerca de la publicidad de hoy en día. Y es que la publicidad de la que hemos mamado desde pequeños ya parece haber pasado de moda y ahora hay que darle al público un valor extra. A partir de ahora la publicidad tiene que ser útil y darle a las personas ese valor añadido para que se sientan valorados por la marca. Como ejemplo, esta campaña.
Hay mil formas de hacer publicidad útil, pero se habló sobre todo de las apps. Las aplicaciones lo están petando últimamente, pero no vale eso de hacerlas porque sí. Hay que darles unas características útiles para que el usuario pueda aprovecharlas y disfrutar de la experiencia. Como ejemplo, esta campaña.
Hasta aquí el resumen y las conclusiones de un servidor. Os dejo unas fotitos que nos han pasado nuestros amiguetes del Festival El Sol del coloquio. Si estuvisteis por allí igual tenéis suerte y os veis
Y de regalo este vídeo-resumen del festival que ha hecho @BilbaoEkintza, en el que salimos todos los bloggers que participamos en la mesa redonda y parte del público.