Consejos para medir y mejorar el ROI de tu Blog

Para todos aquellos que dedicamos tiempo y esfuerzo a escribir en nuestro Blog supone todo un reto publicar con frecuencia, ya que no siempre disponemos de la misma inspiración ni ideas. Puede que escribamos bien, que utilicemos las Mejores prácticas SEO, que repasemos y editemos una vez tras otra hasta que encontramos el Post perfecto y un largo etcétera de estrategias, pero al final siempre nos hacemos las misma preguntas: ¿Merece la pena el esfuerzo? o ¿cómo sabemos si lo que estamos haciendo es lo correcto?.

Necesitamos saber si todos los recursos empleados en nuestro Blog son los adecuados y si, una vez que conocemos los datos, hemos de seguir en la misma línea o cambiar radicalmente el objetivo inicial. Para ello, nada mejor que seguir unos consejos al respecto.

Tráfico del Blog y Enlaces de Referencia

Es importante analizar el Tráfico de tu Blog y observar de dónde provienen las visitas, por ejemplo, Social Media, Búsqueda Orgánica, Directa, Referencia, etcétera. Es bastante sencillo, si dispones de una cuenta en Google Analytics, has de acudir a "Adquisición" y pinchar en "Canales". Ahí podrás ver, con porcentajes, de dónde proviene tu tráfico.

Qué debemos mirar y mejorar

Una vez que conoces la procedencia de tus visitas, es el momento de determinar si tus estrategias son las adecuadas. Por ejemplo, si la mayor parte del Tráfico proviene de Búsquedas Orgánicas, quiere decir que tu Estrategia SEO es la adecuada, sin embargo, si las visitas procedentes de Medios Sociales es pobre, has de replantearte cómo estás trabajando tu Estrategia Social Media. Una buena idea sería compartir imágenes y vídeos impactantes en las Redes Sociales con el fin de llamar la atención. Si tu Estrategia SEO no te reporta Tráfico, quizá deberías modificar ciertos Títulos, Etiquetas y Descripciones en los Artículos de tu Blog.

Análisis de Artículos Individuales

¿Cuántas personas leen cada uno de tus Artículos del Blog?. Acude otra vez a Google Analytics y ve al apartado "Comportamiento-Contenido del Sitio-Todas las Páginas", allí encontrarás los Artículos más visitados por tu audiencia.

Qué debemos mirar y mejorar

Debemos observar los temas que más acaparan la atención de los visitantes y estos están listados de forma que los más vistos son los primeros. Podrás ver que hay ciertos temas que sobresalen de otros de forma clara y que funcionan muy bien. Quizá debas crear tu propio nicho en base a un apartado que domines y que despierte gran interés o quizá debas utilizar Títulos más provocativos y Descripciones más llamativas. Al final has de determinar qué Artículos son los que gustan a tus lectores e incidir en ellos, escribir más sobre dichos temas. Si es así, puedes plantearte incluso editar y publicar un e-book sobre los Artículos que más interés despiertan entre tus visitantes.

Tasas de Conversión

Una vez conocemos mejor cómo interactúan los usuarios en nuestra Web o Blog debemos saber qué porcentaje de visitas se convierten en beneficios. Recuerda, el número de clientes potenciales dividido entre los visitantes es tu Tasa de Conversión. Obviamente, cuanto mayor sea, mucho mejor, pero qué ocurre si nuestra Tasa de Conversión es pobre, veamos cómo mejorarla:

• Puede que tu Contenido Premium no sea lo suficientemente convicente para los visitantes. Debes mejorarlo.
• Tu Contenido Premium no va en línea con la temática que ofrece tu Web.
• Las imágenes o vídeos no motivan lo suficiente a tus visitantes para hacer click.
• Las Páginas de destino no ofrecen la suficiente información para los usuarios y estos acaban abandonando la Web.

Conclusiones

Recuerda, si dispones de una sola oportunidad para que los visitantes puedan aumentar tu Tasa de Conversión, aprovéchala. Puede ser una simple Página de Contacto, o una Demo Gratuita, ya que las opciones de descarga suelen ser un muy buen medio para atraer clientes potenciales.

Al final, tú decides qué cambios has de abordar con el fin de mejorar tanto las visitas como la calidad de estas. El objetivo no es otro que conseguir la fidelización de los usuarios y que las llamadas a la Acción por tu parte sean respondidas por estos. Es el camino más corto para que nuestro ROI -Retorno Sobre la Inversión- sea el que buscamos.