Consejos para mejorar tu estrategia de email marketing

Como ya hemos mencionado anteriormente el marketing por correo es una de las tendencias que se espera que resurjan en 2017. Y aunque esto puede suponer una gran oportunidad de negocios  hay que reconocerlo como el reto que es.
Para evitar que tus campañas de marketing se vayan directas a la papelara o acaben siendo iguales que todas las demás que le lleguen a la bandeja de entrada al lector tendrás que crear una campaña memorable y certera.
Aquí te ayudamos recopilando algunos de los consejos más repetidos por los profesionales de este campo.

1. Email Interactivo.

Nuestro último post fue precisamente sobre esto, y es que el uso de los emails interactivos para lograr crear campañas más interesantes es indispensable.
La mayoría de las grandes compañias de correo electrónico ya tienen soporte para los interactive evails ; y las campañas lanzadas de esta manera obtienen ratios de click-through mucho más elevados.
Por otra parte hay que tener en cuenta que crear una buena campaña de esta manera require más tiempo y conocimientos de código, así que a la hora de decidir si esta es la mejor opción hay que valorar si realmente tendrá un impacto muy positivo, y si los clientes que tengas en tu lista usarán mayoritariamente un cliente que tenga soporte para los mails interactivos o no.

2. Legibilidad.

Es fundamental crear contenido que los receptores puedan leer y entender de un vistazo. Para mantener la atención de los usuarios hay que crear condenido que sea sencillo de asimilar.
Se prioriza la información importante antes que las parrafadas: hay que crear algo que resuma bien la intención y sea fácil de seguir. Algo cuya llamada a la acción incite al usuario a seguir el link.

En esta campaña de H&M podemos ver cómo la llamada a la acción es lo primero que se ve, y aunque hay muchas imagenes todas linkean al sitio, desde la primera. El mensaje es sencillo y atractivo.

3. Personalización.

Crear contenido dinámico que se adapte a cada usuario es otra manera positiva de conseguir llamar la atención. Además, es un principio que se puede aplicar de muchas maneras en distintas localizaciones del correo.
Personalizar lo que se visualiza en la bandeja de entrada es otra técnica que ayuda: si el correo suena a propaganda genérica es poco probable que el usuario entre a revisarlo antes de eliminarlo. Para que el esfuerzo dedicado a crear un buen contenido valga la pena, primero tienes que conseguir que la gente abra el correo.
Una vez tu mensaje personal ha captado la atención del usuario, que el contenido se mantenga en la misma línea refuerza la personalización: Insertar el nombre del receptor o inlcuso añadir infográficas o estadísticas si se trata del repor de alguna aplicación que requiera constancia.

4. Visibiliza tu Llamada a la Acción.

Como extensión de la idea de crear contenido legible está el colocar bien tu llamada a la acción. Colocar correctamente los botones con links al contenido que quieres que se visite es tan importante como crear un email fácil de captar de un vistazo.
Colocar las llamadas a la acción en la parte superior del correo es en general mucho más efectivo: es muy probable que, especialmente si el correo lleva mucho texto o requiere hacer mucho scroll, el usuario no se moleste en revisarlo enterio, por tanto colocar el botón de “Visita nuestro sitio…”, “Reserva…”, “Aprovecha…” en la parte de arriba da mejores resultados.

5. Usa correos automatizados.

Los datos dicen que generar correos automáticos para responder a determinadas acciones de los usuario mejora notablemente los ratios de uso y conversión de las empresas que los usan.
Empieza por algo sencillo, como un correo de bienvenida, personalizado y cercano; que invite al usuario a revisar otro contenido o le agradezca la suscripción.

Mucha suerte actualizando tu estrategia para este año!