SEO, posicionamiento y tráfico. Foto: Jasonjsmith.com
¿Cómo posicionar mi blog? esa es la gran cuestión. Todo blogger respetable, necesita y quiere que los contenidos que publica en su espacio -ya sea un blog de Blogger o uno de Wordpress- sean leídos por mucha gente, ya sea por trabajo (freelance), por el gusto de socializar la información o por cuestiones monetarias. Sea cual sea la razón, en muchas ocasiones el objetivo no se logra, pero ¿por qué pasa esto?, ¿qué es lo que se hace mal?, ¿por qué no se llega al público esperado?.
Consejos para conseguir más tráfico en tu blog
Lo primero que se debe de plantear es el hecho de que si al lector le gusta la apariencia del blog, por ahí se dice que de la vista nace el amor y hay personas que reaccionan: al orden, a los colores, a la distribución de la información, a la publicidad y por supuesto al contenido. Pero... ¿de qué sirve tener un excelente contenido, si el lector no puede encontrarlo o leerlo?
Diseño de un sitio web
Al diseñarlo, ya sea desde cero o mediante un blog, se debe de tomar en cuenta lo siguiente:
- La información debe ser accesible para el lector.
- Navegabilidad. El lector debe navegar fácilmente dentro del blog, las indicaciones deben ser claras, breves y sencillas. Si el que lee la información en nuestro sitio tiene que hacer muchos pasos para llegar a ella, simplemente no lo hará y se irá.
- Para lograr una adecuada navegabilidad es conveniente utilizar: secciones, categorías, apartados y ordenarlos de acuerdo a su importancia; no perder de vista que nosotros no vamos a leer nuestro blog, hay que ponerse en los zapatos del otro, ¿qué me gustaría que mi blog tuviera y que les sirviera a los lectores para orientarse mejor?.
- Preferentemente utilizar plantillas de trabajo de más de dos columnas, encabezados y pies de página.
Cómo mejorar el posicionamiento en Google
Son muchas las variables que el navegador toma en cuenta para posicionar un sitio o un blog en sus primeras posiciones. En ocasiones el conocerlas resulta abrumador y hasta complicado -en extremo- cuando no se tiene un conocimiento inicial de programación.
- El sitio debe tener "Autoridad" ¿qué significa esto?: para lograr una calificación alta en este rubro se toma en cuenta su fecha de creación, entre más "adulto" sea un sitio, hay más oportunidad de escalar peldaños. Debe haber menús de navegación, ya que proporcionan una experiencia fresca al usuario. El balance entre los links internos y externos se considera importante, así como la variedad y estabilidad de los artículos que se presenten al lector, lo mismo que escribir continuamente (en promedio una vez por semana).
- Además, el blog debe generar "Confianza", el dominio del sitio debe de ser conocido y reconocido por los lectores. Debe manifestar quién es el autor y preferentemente -casi de manera obligatoria- estar vinculado con el perfil de Google (colaboración y trabajos). Los artículos presentados deben ser atemporales y caso contrario, manifestar actualizaciones. Por último, incluir y dar seguimiento interno utilizando herramientas para webmaster o para desarrolladores.
- Por supuesto, la "Calidad de Contenidos" es sumamente importante, pero estos no deben de afectar la velocidad de carga del sitio (el ideal es 7 segundos). Debe establecerse un titulo de identificación del sitio. Presentar encabezados visibles y esquemáticos. Exponer la densidad de palabras clave (preferentemente a manera de nube). Exponer imágenes -reconociendo al autor de las mismas- en un tamaño pequeño (a mayor tamaño se sacrifica la velocidad de carga). La longitud de los artículos o posts deben ser en un promedio de 400 - 600 palabras. La densidad de sinónimos proporciona una mejor redacción y por consecuencia eleva la calidad de la información presentada. Utilizar plantillas o templates proporciona al lector una vista agradable al momento de que llega al blog. Ubicar códigos Adsense también proporciona puntuación.
- Manejar "Backlinks" mediante foros, sitios de directorios (utilizar solo aquellos con reputación como: DMOZ y Yahoo Directory), páginas estáticas, espacio para noticias y manejo del spam.
- La "Socialización" es sumamente importante para lograr posicionarse en el buscador. Pertenecer a las redes sociales proporciona confianza (las más importantes: Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, Pinterest, Diggs, Strumble y Reddit). Contar con un RSS o Feedburner. Permitir que los lectores se comuniquen con el autor mediante comentarios, pero no solo eso, la cantidad de ellos indica que los visitantes establecen una relación con el sitio. Exponer estadísticas con las visitas recibidas manifiesta una congruencia con el punto anterior. Lo siguiente es cuestionable, pero Google indica que entre más amigos y seguidores se tengan es mejor. Y de manera opcional, pertenecer a sitios de afiliación, aumenta los ingresos y el marketing.
Además de lo anterior, cuando el autor de un sitio colabora con otros le proporciona credibilidad. Si el blog participa y recibe premios o acreditaciones, indica que el sitio es apreciado por la comunidad que lo lee. En la actualidad no solo se accesa a los sitios web por medio de una computadora o laptop, sino también desde dispositivos móviles y tablets, así que el diseño debe considerar este tipo se acceso por parte de los usuarios.
Seo para Google
Algunas personas están a favor del SEO (Search Engine Optimization), pero la gran mayoría no, todo es cuestionable y sobre todo continuamente variable, no hay que olvidar que en fechas anteriores el algoritmo Panda acabó con el posicionamiento conocido. Lo más importante según el gigante de las búsquedas es: la calidad del contenido y la experiencia del lector. Pero no está demás dar un pequeño vistazo:
Para mejorar el SEO es necesario conocer lo siguiente:
- Las palabras clave que van a ser utilizadas al momento de redactar un artículo o post. Utilizar palabras en negrita para indicar en dónde se encuentran ubicadas.
- Trabajar con el texto ancla en los enlaces y ubicarlos estratégicamente sobre palabras clave.
- Balancear la cantidad de links internos y externos. Se dice que para garantizar que el lector siga un enlace interno, este debe exponerse en los primeros párrafos de lectura.
- El page rank mayor lo tiene la página de inicio y desde ella se debe direccionar a otros artículos de la misma, de esta manera se distribuye y fortalece el posicionamiento.
- Formar redes de lectura, lo cual garantiza que el lector permanezca por más tiempo en el sitio y se disminuye el porcentaje de rebote.
- Evitar enlaces rotos y contenido duplicado.
- Añadir enlaces importantes en el pie de página, esto proporciona importancia y relevancia. Si manejas Blogger, puedes hacerlo desde la plantilla para redactar una entrada nueva en el menú de la derecha "Enlaces adjuntos". Cuando los adicionas parece que no pasa nada, pero cuando el artículo es indexado por el buscador, estos se presentan bajo él.
- Integrar sub títulos dentro del cuerpo del artículo, preferentemente con palabras clave combinadas estratégicamente.
Existen muchas en el mercado, una gratuitas y otras de paga, Blogger maneja de manera integrada en su plataforma dos de ellas: herramientas para webmaster o para desarrolladores, con ellas es posible conocer de manera interna nuestro blog o sitio web: velocidad de carga, sitemap, integración con Google Analytics, verificación y estado del sitio, palabras clave más utilizadas y errores cometidos.
Otro sitio que proporciona recursos es Web Seo Analytics, este espacio tiene herramientas gratuitas y con planes de pago dependiendo las necesidades del webmaster. La información proporcionada se encuentra en idioma inglés, pero si tienes instalado Google Chrome, configúralo de tal manera que cuando detecte idioma extranjero lo traduzca.
Algunos de los recursos son: Blog Analyzer, el cual proporciona información sobre autoridad y tráfico del dominio. También encuentra enlaces rotos, links populares -ya sean propios o añadidos-, por ejemplo: con esta aplicación me pude dar cuenta que tenía una dirección rota y que uno de mis enlaces más populares es aquel en dónde enlazo al blog de mi amiga Lola Sancho; además de aquellos sitios que han enlazado de manera recíproca, como el blog de Candela Vizcaíno, en mi caso.
Otras de las aplicaciones presentes miden la densidad de palabras clave o la reputación en las redes sociales.
Marketing Grader mide precisamente eso, el grado de mercadotecnia que tiene un blog o un sitio web y Google Timing indica el mejor momento para publicar, el cual no siempre empata con "nuestro" mejor momento para realizar esta acción.
Después de todo lo anterior es posible que digas "¿qué?, ¡yo solo quería escribir!" y nadie te impide hacerlo, solo que si quieres que lo que escribes lo lean más personas, es preferente que uses algunas de las anteriores recomendaciones. Aplicarlas todas al momento a lo mejor resulta caótico y frustrante, pero poco a poco podrás ir afinando detalles. Yo misma aún estoy en eso.
¿Quieres consultar más del tema?
Alma Delia Chávez Rojas
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