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¿Cuál es diferencian?
1.- Un copywriter web no es un redactor de contenidos.
El problema es que hay un TOTAL desconocimiento sobre el tema, y si ya estás acá es que te dedicas a alguna de las dos profesiones seguro que has dado con la típica persona que te dice eso de «busco copy», cuando lo que en realidad busca es un redactor que le lleve el blog. (Por cierto, ¿cómo le vas con eso acá?)
Exacto¡, por ahí va el asunto: el blog de una web no es el lugar en el que el copy mete mano en su día a día.
¡Sorpresa! o no ¡Sorpresa¡
Copywriter web: Es tan simple como la redacción publicitaria, es el acto u ocupación de escribir un texto con fines publicitarios u otras formas de marketing.
Redactor: El redactor es la persona que desarrolla un contenido escrito producto de un raciocinio; un escritor, un profesional de este tema, que toma en cuenta todos los requisitos de la escritura y de la composición correcta. En contextos, es una categoría profesional dentro de los medios de comunicación y de difusión.
Ahora veamos que es MENTIRA y que es VERDAD¡
el copywriter es el que se encarga del blog
La MENTIRA más grande.
El copywriter hace su copy en el resto de páginas de la web (home, sobre mí y servicios, por ejemplo), en fichas de producto, en anuncios para redes sociales, etc.
En el blog se hace REDACCIÓN, y eso es algo que corresponde a la figura del redactor de contenidos.
Es el redactor el que debe ser capaz de redactar de forma optimizada, de dar con títulos adecuados para sus artículos, de enganchar al lector del post para que se lo lea hasta el final (por el momento ya he conseguido que llegues hasta aquí
¿Pero y el copy?
Si eres lector habitual de este blog (NOCREASNADA.COM) sabrás que con copy buscamos conversiones: vender, obtener leads, envíos de formularios, solicitudes de presupuesto, llamadas de teléfono…
Y que el copy que hagamos variará en función de algunos parámetros, siendo uno de ellos la temperatura de la visita.
Mentira #2: Cobra lo mismo de Copywriter que de Redactor
Partiendo de la base de que sus funciones y objetivos son bien diferentes se entiende perfectamente que lo que gana una figura por su trabajo y la otra por el suyo varíe.
¿Cuánto cobra un copywriter? ¿Y un redactor?
Hay una barbaridad de factores que intervienen en el precio final, tales como el conocimiento del tema sobre el que se vaya a escribir, el caché o la experiencia.
Dicho esto, puedo decirte sin temor a equivocarme que de media, de copy se gana más dinero que de redactor.
Las razones son varias: el beneficio directo de aplicar el copy es muuuuy apetecible (¿quién no quiere vender más?), te debes formar para poder escribir páginas de venta, hay que dedicar muchas horas a cada proyecto y un largo etc.
La forma de presupuestar, además, también es diferente: un copy no debería tarifar su trabajo en función del número de palabras que escriba. Jamás. Es absurdo.
El copy debe cerrar precios por página de venta, por email de venta, por conjunto de anuncios o por proyectos web completos. Es decir, se presupuestan piezas.
Un redactor, en cambio, lo tiene más fácil en ese sentido: se pacta un precio por palabra, se estima la longitud de cada post y listo.
En términos absolutos, que no te quepa duda: el precio que pasa el copy es mucho más alto que el del redactor.
Luego generalmente tiene que invertir más tiempo en su trabajo, por supuesto, pero de eso hablaremos otro día.
Mentira #3: sé escribir bien; ya puedo vender servicios de copy
¡Pues NO, Cuidado!
Escribir bien es importante, pero ni de lejos el único factor que tienes que tener controlado.
El proceso del copy de venderte, conseguir un cliente, hacer el trabajo, cobrar y dar por finalizada la relación con él es más complejo que el respectivo si hablamos de un redactor.
Para entenderlo solo nos tenemos que sumergir un poco en el mundo del copywriting, donde cada proyecto empieza, inevitablemente, con una labor de investigación que ni Sherlock Holmes.
Esa investigación hay que saber cómo estructurarla; de lo contrario, te podrías volver loco. Hay muchísima información por recopilar de fuentes de lo más diferentes. Te dije que tengo mi Blog de Marketero?
Una vez hecha la investigación toca ponerse a escribir, pero nunca «a lo loco», como se suele decir. No: hay fórmulas y hacks basados en la psicología humana, clave total y razón de ser del copywriting.
No vale cualquier cosa.
Ni qué decir tiene que si los textos no tienen intención alguna y un buen fondo publicitario o persuasivo, su efectividad se reduce al mínimo por muy bien que estén escritos a nivel ortotipográfico y profesional.