En la era digital actual, la inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta fundamental en diversas industrias. Una de las áreas que más ha evolucionado gracias a esta tecnología es el diseño gráfico y la creación de piezas publicitarias. Durante una clase en vivo del curso Inteligencia Artificial Aplicada al Diseño, impartido por Carlos Cortés en Carlos Cortés Academy, se demostró en tiempo real cómo transformar campañas publicitarias tradicionales en producciones digitales modernas, eficientes y altamente creativas utilizando IA.
Este artículo resume, analiza y expande esa clase en vivo, ofreciendo un recorrido detallado por el flujo de trabajo utilizado, las herramientas clave, los desafíos comunes y las mejores prácticas aplicadas en una agencia real. Además, incluye una sección de preguntas frecuentes y tablas comparativas para facilitar la comprensión y replicabilidad del proceso.
El Contexto: De lo Tradicional a lo Digital con IA
Carlos Cortés, con más de 30 años de experiencia en publicidad y marketing, comenzó su carrera en 1994, cuando la producción de piezas publicitarias requería estudios de audio, animadores especializados, equipos técnicos costosos y semanas de trabajo. Hoy, todo ese proceso puede condensarse en minutos o incluso segundos gracias a la IA.
Durante la clase, Cortés mostró cómo su agencia está migrando una campaña publicitaria completa —originalmente basada en fotografías reales de personas— hacia una nueva identidad visual protagonizada por personajes animados llamados los Vera, una familia caricaturesca y “un poquito loquita”, como él mismo describe. Este cambio no solo refuerza la identidad de marca, sino que también permite una mayor consistencia, escalabilidad y reducción de costos.
La transición se realiza mediante un flujo de trabajo integrado que combina varias herramientas de IA, plataformas de diseño y sistemas de gestión de proyectos.
Flujo de Trabajo para Crear Piezas Publicitarias con IA
El proceso enseñado en la clase sigue una metodología clara, estructurada y replicable. A continuación, se detalla paso a paso:
1. Definición del Proyecto y Orden de Producción
Antes de generar cualquier contenido, se crea una orden de producción dentro de una plataforma de gestión. Esta orden incluye:
- Nombre del proyecto (ej. “Plan de Jubilación”)
- Versión (ej. “Versión Vera”)
- Prioridad (alta/media/baja)
- Hora de entrega
- Asignación al equipo
Esta práctica asegura que todos los miembros del equipo estén alineados y que el trabajo sea trazable.
2. Generación de Imágenes con IA
Para cada pieza publicitaria, se utilizan herramientas de generación de imágenes por texto. En este caso, se emplearon principalmente dos:
Queen ChatPlataforma china de IA multimodal (imágenes, texto, video)Gratuita, rápida, entiende español perfectamente, alta calidad visualLimitada difusión por origen chino
Google Gemini / Nano BananaHerramienta de Google para generación de imágenesIntegrada con ecosistema GoogleFrequentes errores, baja confiabilidad
MidJourneyPotente generador de imágenes artísticasExcelente para edición y extensión de imágenesRequiere prompts en inglés, más lento
Ejemplo práctico: Para la pieza del plan de jubilación, se solicitó:
“Imagen donde el papá y la mamá Vera están de espaldas, tomados de la mano, mirando el mar. La niña no aparece.”
Queen Chat generó la imagen en menos de 15 segundos, mientras que Nano Banana (de Google) falló con un mensaje de error: “Se ha produducido un error (número 3)”.
Cortés fue enfático al señalar: “Todo lo de Google funciona mal, chueco… se demoran un montón en evolucionar”. Aunque reconoce que es cliente de Google, critica fuertemente la inestabilidad de sus herramientas de IA.
3. Edición y Extensión de Imágenes con MidJourney
Una vez obtenida la imagen base, se utiliza MidJourney para ajustarla al formato necesario (16:9 horizontal). El proceso incluye:
- Subir la imagen original.
- Usar la función de edición para cambiar proporciones.
- Extender el fondo para dejar espacio para texto.
- Descargar y guardar la versión ajustada.
Este paso es crucial porque permite crear piezas listas para redes sociales, banners web o videos, sin necesidad de fotografiar escenarios reales.
4. Integración en Plantillas de Photoshop
Con la imagen lista, se abre una plantilla preconfigurada en Photoshop (en línea). Las ventajas de usar plantillas son:
- Ahorro de tiempo
- Coherencia visual entre piezas
- Fácil reemplazo de elementos
Dentro de Photoshop, se realizan ajustes mínimos:
- Ajuste de tamaño y posición
- Aplicación de efectos (como resplandor exterior)
- Eliminación de sombras indeseadas
- Inserción del copy publicitario (ej. “Protegemos lo que es más valioso”)
5. Exportación y Entrega al Cliente
La pieza final se exporta en formato JPG y se guarda en una carpeta organizada por número y nombre (ej. 07_plan_jubilacion_version_vera). Luego, se envía al cliente mediante canales directos como WhatsApp, Telegram o correo.
Un dato clave: todas las piezas se entregaron en menos de 30 minutos, frente a las 2–3 horas que habrían requerido hace 15 años.
Herramientas Clave Utilizadas en el Flujo de Trabajo
A continuación, se presenta un resumen de las principales herramientas y su rol en el proceso:
Queen ChatGeneración de imágenes y textosEspañol, InglésGratisAlta eficiencia, recomendada por Cortés
Google GeminiGeneración de imágenesEspañol, InglésGratisBaja fiabilidad, errores frecuentes
MidJourneyEdición y extensión de imágenesInglésPago (suscripción)Ideal para formatos horizontales
Photoshop OnlineDiseño final y composiciónEspañolGratis/Gratis con cuenta AdobePermite trabajar sin software instalado
VivaldiNavegador principalMúltiplesGratisOrganización por espacios de trabajo
YouTube + CRM internoStreaming y gestión de clientesEspañolPropioVinculado al curso en la plataforma
Ventajas Competitivas del Uso de IA en Publicidad
El enfoque mostrado por Carlos Cortés no solo acelera el proceso creativo, sino que ofrece beneficios estratégicos claros:
- Reducción de tiempos de producción: De horas a minutos.
- Consistencia de marca: Los personajes Vera mantienen un estilo uniforme en todas las piezas.
- Escalabilidad: Se pueden generar cientos de variaciones rápidamente.
- Bajo costo operativo: No se requieren modelos, locaciones ni estudios de grabación.
- Agilidad en iteraciones: Cambiar fondos, poses o mensajes toma segundos.
Además, el uso de IA permite probar múltiples versiones (A/B testing) antes de enviar la pieza definitiva al cliente, aumentando la tasa de aprobación.
Desafíos y Soluciones Prácticas
A pesar de los avances, el uso de IA no está exento de desafíos. Durante la clase, surgieron varios ejemplos:
Error 1: Manos extra en la imagen
Al generar una imagen de la familia Vera abrazándose, Queen Chat incluyó una mano adicional. En lugar de repetir el prompt, Cortés optó por:
- Descargar la imagen
- Editarla en MidJourney
- Usar la función de inpainting (relleno inteligente) para eliminar la mano sobrante
Esto demuestra que combinar herramientas es más eficiente que depender de una sola.
Error 2: Sombra azul no deseada
En una pieza anterior, se aplicó un resplandor exterior azul que no coincidía con la paleta de marca. La solución fue:
- Acceder a Opciones de fusión en Photoshop
- Eliminar el efecto
- Aplicar uno nuevo en blanco con opacidad del 10%
Error 3: Problemas de acceso a la plataforma
Durante la clase, Cortés tuvo dificultades para ingresar a su plataforma debido a un sistema de verificación en dos pasos. Esto generó una reflexión sobre la seguridad digital:
“Llevo 31 años en el escenario digital y nunca he tenido problemas de seguridad. Odio esos sistemas de verificación.”
Sin embargo, recomienda a sus estudiantes equilibrar usabilidad y seguridad, especialmente cuando se manejan datos de clientes.
Por qué Recomienda Queen Chat
Una de las preguntas más frecuentes durante el streaming fue: “¿Por qué recomiendas Queen Chat si es una herramienta china?”.
Cortés respondió con argumentos sólidos:
- Eficiencia: Genera imágenes de alta calidad en segundos.
- Idioma nativo: Entiende y procesa prompts en español sin traducción.
- Multimodalidad: Permite crear imágenes, videos y textos en una misma interfaz.
- Actualizaciones constantes: Evoluciona más rápido que muchas herramientas occidentales.
- Gratuita y potente: Ofrece funcionalidades profesionales sin costo.
Además, hizo una observación irónica pero válida:
“El 90% de las cosas que usamos —Nike, Adidas, celulares— están hechas en China. ¿Por qué tener alergia a una herramienta china si aceptamos el resto?”
El Papel del Navegador Vivaldi en la Productividad
Otro punto destacado fue el uso del navegador Vivaldi, que Cortés califica como “el mejor navegador del mundo”. Sus razones:
- Espacios de trabajo: Permite organizar pestañas por proyectos (ej. Producción, CRM, Marketing).
- Sesiones guardables: Puedes cerrar y reabrir grupos completos de pestañas.
- Personalización extrema: Barras laterales, atajos, bloques de notas integrados.
- Rendimiento superior: Más ligero que Chrome, incluso con decenas de pestañas abiertas.
Comparado con otros navegadores:
VivaldiAltaExcelenteBuenaAgencias, productividad
FirefoxMedia-AltaMediaMuy buenaUsuarios técnicos
ChromeMediaBajaBajaGeneral
DuckDuckGoBajaBajaAltaBúsqueda privada
Cortés recomienda usar Vivaldi para gestionar flujos de trabajo complejos, especialmente en entornos de marketing y diseño.
Cómo Integrar este Flujo en tu Negocio
Si eres emprendedor, diseñador o dueño de agencia, puedes replicar este modelo siguiendo estos pasos:
- Define tu identidad visual: Crea personajes o usa estilos coherentes.
- Automatiza órdenes de producción: Usa herramientas como Trello, Notion o un CRM simple.
- Combina herramientas de IA: Usa Queen Chat para generación y MidJourney para edición.
- Crea plantillas reutilizables: En Photoshop, Canva o Figma.
- Entrega rápida y solicita feedback: Usa WhatsApp o Telegram para comunicación ágil.
- Capacítate continuamente: El campo cambia semanalmente; actualízate.
Cortés insiste en que la IA no reemplaza al diseñador, sino que lo potencia. El creativo sigue siendo quien dirige la visión, elijo los prompts, corrige errores y toma decisiones estratégicas.
Conclusión: El Futuro del Diseño es Colaborativo con la IA
La clase en vivo no fue solo una demostración técnica, sino una declaración de principios: la tecnología debe servir al ser humano, no complicarle la vida. Con un enfoque práctico, crítico y honesto, Carlos Cortés mostró cómo cualquier persona —emprendedor, autónomo, diseñador— puede aprovechar la IA para escalar su trabajo, reducir costos y aumentar la calidad.
Lo más impactante no fue la velocidad, sino la coherencia y profesionalismo del resultado final. Las piezas generadas no parecen “hechas por máquina”, sino campañas publicitarias reales, aprobadas por clientes reales.
El futuro del diseño no está en elegir entre humanos o máquinas, sino en saber cómo hacer que ambos trabajen juntos. Y como dijo Cortés al final de la clase:
“Esto es maravilloso. Estamos haciendo piezas gráficas que antes costaban horas, y ahora las hacemos en minutos. Y el cliente las aprueba.”
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué es Queen Chat y por qué se recomienda?Es una herramienta de IA china que genera imágenes, textos y videos. Se recomienda por su rapidez, precisión en español y funcionalidad gratuita.
¿Es seguro usar herramientas chinas como Queen Chat?Sí, siempre que se use con sentido común. Muchos productos globales (ropa, electrónicos) son chinos, y esto no implica riesgo.
¿Por qué no usar solo MidJourney?MidJourney es excelente para arte, pero requiere prompts en inglés y es más lento. Queen Chat es más eficiente para flujos rápidos en español.
¿Se necesita saber inglés para usar estas herramientas?No. Queen Chat entiende español perfectamente. Solo MidJourney requiere prompts en inglés.
¿Cuánto cuesta el curso de IA aplicada al diseño?80.000 pesos colombianos (menos de $20 USD). Incluye actualizaciones semanales.
¿Qué navegador recomienda y por qué?Vivaldi, por su organización en espacios de trabajo, rendimiento y personalización.
¿Se pueden usar otras herramientas además de las mostradas?Sí. Existen alternativas como DALL·E, Stable Diffusion o Canva, pero el enfoque es usar lo más eficiente, no lo más popular.
¿Cómo se maneja la aprobación del cliente?Se envía la pieza vía WhatsApp o correo y se registra en el sistema como “en aprobación”.
¿Las imágenes generadas por IA tienen derechos de autor?Depende de la plataforma. En general, las imágenes generadas pueden usarse comercialmente, pero se recomienda verificar los términos de uso.
¿Puedo seguir el curso si no soy diseñador?Sí. El curso está dirigido a empresarios, emprendedores y autónomos interesados en aplicar IA al diseño, sin necesidad de experiencia previa.
¿Quieres aprender más?
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