Antes de comenzar a crear una lista de remarketing en Google adwords debemos de conocer el concepto y para que utilizarlo. Un ejemplo claro de remarketing es cuando navegamos por internet como mirar un hotel y seguimos navegando y nos persiguen con un banner del mismo hotel esto es remarketing hemos identificado la navegación del cliente en nuestra web guardamos sus datos cookies en una lista y cuando navegue por otras webs allí le esperamos con nuestro banner,
Otros usos habituales pueden ser el carrito de la compra abandonado, un amplio tiempo de navegación en una parte de la web, canal de YouTube.Imaginaros los visitantes de nuestro canal de youtube cuando siguen navegando en internet les mostramos nuestra publicidad.
También podemos utilizar el remarketing para excluir a clientes que nos han comprado y no queremos mostrar los anuncios seria una lista excluyente para las campañas de adwords
Como ya supondréis el conocer crear una lista de remarketing en google adwords es muy efectivo dispara los CTR y con costes por clic más bajos.
Os recomiendo previo a crear la lista el articulo de como mejorar el nivel de calidad de adwords publicado en esta web.
Cuando funciona una lista de remarketing en adwords
Para que podamos incluir los clientes de remarketing en un anuncio previamente tenemos que tener la lista creada y funcionara según la red de búsqueda:
- Red de Display de Google debe haber recibido 100 visitantes en los últimos 30 días como mínimo.
- Red de Búsqueda de Google debe haber recibido 1000 visitantes en los últimos 30 días como mínimo.
- YouTube debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo.
- Gmail debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días como mínimo.
Las listas tienen por defecto una duración de 30 días, aunque podemos modificarla hasta un máximo 540 días. Para que la lista recoja datos de clientes en una lista es necesario crear un código en adwords ya que el mismo lo insertaremos en nuestra web como página del carrito de la compra, pagina más visitada.
Vamos a preparar listas de remarketing en Google adwords
- Acceda a la cuenta de AdWords.
- Menú de la izquierda clic en Biblioteca compartida.
- Audiencia.
- +Lista de remarketingy seleccione "Visitantes del sitio web" en el menú desplegable.
- Introduzca un nombre para la lista.
- En la sección "Quién se debe añadir a su lista", seleccione el menú desplegable.
- Aquí puede añadir reglas.
- En el segundo menú seleccione, como "contiene", "iguales" o "empieza por". Escriba un valor, según lo que quiera crear
- Haga clic en Guardar.
- Duración de tiempo de la lista por defecto 30 días
- Haz clic en Guardar.
Lista de remarketing de Google adwords para anuncios de la Red de Display
Vamos a aprender a usar la lista de remarketing de adwords en las campañas de Google display, previo a esto os recomiendo mi articulo de como optimizar una campaña de display.
- Sesión en Adwords
- Accede al grupo de anuncios
- Clic en la pestaña Red de Display.
- + Segmentación.
- en el menú desplegable tenemos que seleccionar Añadir segmentacióne Intereses y remarketing.
- En el menú desplegable seleccionamos la categoría y lista de remarketing. Aquí nos aparece las listas que hemos creado previamente de remarketing
- Clic en las flechas dobles al lado de cada lista y aparecerá en la columna las listas seleccionadas
- Cuando termine, guarde la configuración
lista de remarketing google adwords para anuncios de la Red de Búsqueda
Os dejo el detalle de cómo podemos implementar las listas de remarketing creadas en los anuncios de la red de búsqueda.
- Accede a adwords.
- Selecciona el grupo de anuncios para remarketing
- Accede a Audiencia.
- + Segmentación.
- menú desplegable Añadir segmentación
- Clic Intereses y remarketing.
- Seleccione la categoríay seleccione Listas de remarketing.
- Acceda a las flechas dobles al lado de cada lista y aparecerá en la columna la lista previa seleccionada
- Guardar.