¿Cuál es la diferencia entre el marketing y la publicidad?

A primera vista, el mercadeo y la publicidad parecen ser términos diferentes para describir lo mismo: vender un producto o servicio. De hecho, aunque ambos contribuyen al mismo objetivo final, son diferentes entre sí y cada uno tiene su propio proceso. Comprender la diferencia entre el marketing y la publicidad le ayudará a racionalizar su estrategia de adquisición de clientes.

Qué es el Marketing o la comercialziación

La comercialización o el marketing se refiere al proceso de preparar su producto para el mercado. Implica entender quiénes son sus clientes potenciales y qué quieren obtener de su producto o servicio. Colores, logotipos y otros elementos de diseño ayudan a alinear la imagen de su producto con los intereses de su público objetivo. Es el marketing que define su marca y atrae la cuota de mercado que usted desea.

Que entendemos por Publicidad

La publicidad es el proceso de dar a conocer su producto y servicio al mercado. Esencialmente se está difundiendo la palabra sobre lo que su compañía tiene que ofrecer. Mientras que el marketing es la forma de convencer a los compradores potenciales de que usted tiene el producto adecuado para ellos, la publicidad es cómo comunicarles la existencia de ese producto.

Cómo comercializar eficazmente un producto

Para comercializar su producto o servicio, primero debe estudiar su público objetivo. Identificar sus valores y necesidades. Si usted se enfrenta a una demografía conservadora y consciente de la calidad, desarrolle una campaña que muestre su marca como de alta calidad, probada y verdadera. Si, por otra parte, usted se dirige a los que asumen el riesgo de forma dinámica, utilice un enfoque más vanguardista y progresista para desarrollar la imagen de su producto. Componga un eslogan o declaración de misión fácil de recordar que comunique el mensaje de su marca y cree materiales promocionales que reflejen el tono y la personalidad de ese mensaje.

Cómo Anunciarse

Una vez que la imagen de su producto se haya desarrollado y su estrategia de marketing esté en su lugar, presente su producto o servicio a su audiencia a través de la publicidad. La prensa, la televisión, la radio y el Internet son lugares que pueden comunicar su marca a los compradores potenciales. Los medios de comunicación social son una opción barata pero poderosa; herramientas como Twitter, Facebook y Google+ pueden ayudar a difundir la palabra sobre lo que usted tiene para ofrecer. Debido a que su estrategia de marketing ha identificado su audiencia objetivo, ahora puede enfocar su dólar publicitario en los tipos específicos de medios utilizados por esa audiencia para aumentar su probabilidad de adquirir nuevos clientes con éxito.

Referencias: