Conocer la longitud óptima de una Entrada de Blog es una cuestión que muchos nos hemos hecho en un momento u otro. Es una pregunta lógica, si vas a invertir más tiempo para aumentar tu presencia en la Web, necesitas saber la cantidad de horas que has de utilizar para ello. Obviamente nos viene una idea clara a la cabeza: A mayor longitud y frecuencia de escritura, mayor beneficio. Esto parece de perogrullo, sin embargo, en los asuntos del contenido no siempre es así. No lo es porque, según diferentes estudios, no existe una correlación entre escribir mucho y con frecuencia y un mayor tráfico, depende de muchos factores, por ejemplo el usuario final al que va dirigido el Blog, si el tema es más o menos interesante, modas, etcétera. En definitiva, no hay un método universal a seguir para cada persona o marca.
Hay que apuntar que, de todas formas, un contenido de calidad y extenso siempre estará más cerca de ser leído por los usuarios que uno de escasa audiencia y, encima, mal escrito. Pero esto ya lo sabemos. Vamos a ver qué aspectos mandan en este terreno haciendo un ejercicio de "especulación".
Los usuarios leen los mensajes más largos
No es 100% cierto, depende. Existen tantas variables que no existe una conclusión certera. Por ejemplo, el público lee los artículos de los Medios de Comunicación aunque sean muy, muy largos, ya que están escritos por expertos y, además, despierta interés momentáneo. Otra cosa distinta es que estos mismos artículos tengan un largo recorrido.
Y en esto último es donde hemos de centrarnos. Si el contenido es atractivo, debemos esforzarnos en conseguir una longitud alta, de no menos de 3.000 palabras. Es un trabajo muy laborioso, pero probablemente será compartido durante mucho tiempo. Ahora bien, si nos dedicamos a escribir sobre temas de actualidad, hemos de tener en cuenta que nuestros artículos serán de gran difusión -con suerte- durante el tiempo que dure la "moda" y después nos perderemos en el olvido. Hay estudios que dicen que los usuarios leen artículos muy largos y otros estudios lo contrario, por lo tanto, no hay una meta específica en cuanto a longitud, aunque sí es recomendable que nuestros artículso superen las 1.000 palabras a efectos SEO y de prestigio.
Los usuarios quieren textos cortos y sencillos
Este punto es opuesto al anterior, pero también tiene su veracidad. Incluso si nos observamos a nosotros mismos, muchas veces no nos apetece leer artículos demasiado largos y abandonamos el Site sin terminar porque no tenemos tiempo. Pero también existen usuarios que necesitan mucha, mucha información y sí tienen tiempo. Otra vez nos encontramos con la tesitura y, al final, la misma conclusión, no existe un baremo a seguir correcto. En este sentido y dependiendo del tema de nuestro Blog, debemos hacernos una serie de preguntas:
- ¿Qué cantidad de palabras en un artículo se adaptan mejor a mi capacidad y conocimientos?
- ¿Qué lee mi público objetivo?
- ¿Qué Blogs consiguen más suscriptores y cuáles no?
- ¿Cuánto tiempo son compartidos los artículos en los que los usuarios se suscriben?
Este tipo de información e investigación es más valiosa que estudiar qué longitud han de tener mis artículos, siempre partiendo de la base de que nuestros escritos tendrán una calidad aceptable.
Los artículos cortos no permiten al escritor hacerse entender
Esto es muy relativo, pues depende del escritor. Hay autores que son capaces de transmitir una amplia información en un espacio muy corto. Algunos de los Blogueros más famosos del mundo no necesitan artículos más allá de las 1.000 palabras, pero son casos excepcionales y depende en gran medida del tema a tratar. Eso sí, si puedes explicar de una manera concisa e inteligente lo que quieres transmitir, mejor, no hay necesidad de extenderse más de lo necesario. Volvemos al punto anterior, siempre tenemos como objetivo el público a quien nos dirigimos. De nada sirve un artículo de 5.000 palabras si nuestros lectores no están dispuestos a invertir su tiempo en leerlo.
Los artículos largos son mejores para el SEO
Aquí parece que hay consenso. Con los cambios de Algoritmo de los Buscadores, clasificando las páginas por sus palabras clave y contenido, parece obvio que si nos esforzamos en ello, tendremos mejores resultados, además de un aumento de la Autoridad de nuestra Web. Ahora bien, hay que aclarar que, aunque realicemos este tipo de estrategia con el objetivo de subir en los Ránkings, no siempre funciona, ¿por qué?: Porque si Google u otros Buscadores detectan que nuestro artículo no tiene mucha difusión y es poco compartido, no tendrá en cuenta la calidad ni cantidad y nos ubicará en lo bajo de la clasificación, idependientemente de las Palabras Clave que contenga.
Estos son algunos aspectos sobre la longitud de los artículos, pero no hay conclusión exacta. Depende de la calidad de nuestro contenido y del autor del mismo. No debes centrarte en un enfoque singular, sino investigar con paciencia qué gusta a tus lectores. A partir de ahí puedes decidir cuánto vas a escribir, sin perder de vista las normas básicas, es decir, lo relacionado con las Palabras Clave, el SEO, compartir en Plataformas de Microblogging, en Redes Sociales, etcétera. Si el artículo es de 1.000 palabras y tiene difusión, vas bien y si contiene 3.000 palabras y también es compartido, mucho mejor.