Un logotipo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto o cualquier organismo. Sirve para diferenciarse de la competencia, darle entidad, indicar su procedencia… En definitiva, un logo termina convirtiéndose en algo más que un elemento gráfico, para dar paso a una marca, aquel valor intangible que desprende cualidades de la propia corporación. Por ello, cuando se desarrolla la identidad visual (lo que se conoce como logotipo) la empresa debe haber sido estudiada anteriormente, y nos debemos asegurar de que refleja aquellos valores que se quiere que el consumidor perciba. Incluso hay casos en los que se realizan estudios de mercado para ver qué opina el público objetivo.
En el transcurso de la vida de una empresa, producto u organismo, la identidad visual, al igual que muchos otros elementos, necesitan un cambio o una transformación. ¿Cuándo se necesita un rediseño o un nuevo diseño de un logo?
Bien, hay diferentes casos, pero destacamos:
La Identidad Visual se ha quedado obsoleta y sienten la necesidad de dar frescura y un nuevo atractivo a la imagen. En el caso de Aerópolis , por ejemplo, fue necesario un nuevo diseño de Identidad Visual, ya que su anterior logo no reflejaba los valores que esta empresa quería transmitir actualmente.
Otro de los casos puede ser que la entidad comenzó su andadura con un logo sencillo, que en principio servía a sus necesidades, pero cuando comienzan a crecer, se ven en la obligación de diseñar un logo más profesional y así dar una imagen visual determinada. En este caso habría dos opciones: la primera, seguir la misma línea de su logo, realizando un rediseño; la segunda, desarrollar un nuevo diseño de identidad, adaptándolo a su visión corporativa.
Todas estas modificaciones pueden generar una alteración en la visión de la marca del consumidor. Esta alteración puede ser positiva o negativa, todo ello dependerá de si se realiza una campaña en la que se informe de los cambios realizados y así reconozcan el nuevo logotipo, con el fin de que no haya confusiones en el futuro. De hecho, ha habido empresas que tras la implantación de su nueva Identidad Visual, se han visto obligados a volver a la anterior, ya que un estudio de mercado afirmaba que el consumidor la prefería. Pongamos como ejemplo a GAP.
Por tanto, prestar atención al logo es algo importante, ya que éste es un reflejo de lo que es la empresa. Una buena identidad corporativa refuerza la imagen de marca, permite diferenciarse de la competencia y ser reconocidos por el consumidor. Diseñar un logotipo nuevo o realizar un rediseño del actual es algo delicado que requiere de la ayuda de profesionales.
Los siguientes casos son claros ejemplos de rediseños y cambios de la identidad visual: APPLE, STARBUCKS, GAP
Anagrama Comunicación&Marketing
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