¿Cuál es tu estrella favorita? ¿Pitt, Streep, Roberts, De Niro, Pacino? ¿Rihanna, Adelle, McCartney, Mars, Michael Jackson? Todos y todas, buenas opciones. ¿Pero qué tal EvanTubeHD, TheFineBros, Vegetta777 o Smosh? Son quizá esconocidos para los mayores, famosos entre los jóvenes.
Bienvenido al mundo de las estrellas de YouTube (YT). Chavales, gamers, mujeres que arman juguetes, bromistas prácticos, comediantes, etc.
Artistas generalmente jóvenes de todos los rincones del mundo. "Rock Stars" que producen videos cortos, simpáticos, frenéticos que acumulan millones de suscriptores y miles de millones de vistas (conozca videos de algunos de ellos en nuestros sitios).
Ah, y estos videos son por lo general simples y de bajo costo. Pero no se vaya con la finta: costarán poco, pero generan buena plata para los "rock stars" de YT.
Tomemos el caso de PewDiePie, el nombre artístico de Feliz Arvid, un gamer sueco mal hablado que juega videojuegos y comparte sus reacciones mientras se divierte.
¿Suena simple, verdad? Pues según Business Insider es el "rock star" que más gana en YT: entre $825,000 y 8.5 millones de dólares por año. Compara tu mismo: Forbes reporta que la 3 veces ganadora del Óscar Meryll Streep ingresó 10 millones de dólares en el último año.
PewDiePie tiene 24 millones de suscriptores y sus videos han sido vistos ¡casi 4 mil millones de veces!
Pues donde hay dinero y artistas, brota un ecosistema de negocios. Le platico.
La explosión de producción de video en YT se dio después de que en el 2007 Google creara un plan para compartir ingresos publicitarios con los creadores: el artista se queda con un 45% de la plata que genere su video. El éxito de este incentivo es contundente:
- Más de 1000.000.000 de personas visitan YouTube cada mes
- 6.000.000.000 de horas de videos vistas anualmente ¡Casi una hora por habitante del planeta!
- 100 horas de video se suben cada minuto a YouTube
- El 80% del tráfico no es de Estados Unidos
- 1.000.000 de youtubers ganan dinero con sus videos
- El 10% de los youtubers ganan al menos US $100.000 anualmente
- Bueno, pues igualito que en Hollywood: este millón de artistas necesita agentes.
Empresas que "ayuden a organizar la vasta y caótica oferta de programación en una manera que tenga sentido para televidentes, artistas y anunciantes", señala un artículo reciente de la revista Bloomberg/BusinessWeek (BBw).
Les presento a los "Master Channel Networks" (MCN), compañías que representan a estos "rock stars" y les ayudan a monetizar sus creaciones.
Existen muchos MCN que acumulan millones de usuarios y miles de millones de visitas a los videos de sus artistas.
Por ejemplo, Maker Studios tiene 55,000 canales de video (compare, DirectTV tiene quizá 500) que generan 8,500 millones de visitas todos los meses, FullScreen agrupa 50,000 canales y 3,500 millones de visitas y Machimia, 12,000 canales y 3,100 millones de visitas.
Estas empresas serán gigantescas en canales y tráfico, pero de acuerdo a BBw su gran escala no se ha traducido aún en utilidades. Pero -cómo ya lo hemos platicado aquí- en el mundo del internet el tamaño importa a veces más que la utilidad . Si hay escala, el negocio llegará luego.
Por lo tanto, los MCN empiezan a ser bocados muy interesantes para gigantes del mundo del entretenimiento. Por ejemplo, Disney pagó en marzo 500 millones de dólares (mDls) por MakerStudios (MkS), cifra que podría crecer en 450 mDls por el desempeño de MkS.
Por su parte, Dream Works compró a AwesomenessTV (con 8 millones de suscriptores y mil millones de visitas al mes) en $117 mDls, mientras que Otter Media adquirió FullScreen en una transacción que Bloomberg valúa entre 200 y 300 mDls.
Dado que YT sigue creciendo fuertemente (sus ingresos casi se multiplicarán por 3 entre el 2012 y 2014), el negocio de los MCN seguirá al alza. Auguro más transacciones: donde hay escala, habrá interés... y mucho dinero.
Esta revolución del video tiene aún mucho camino por recorrer. Según BBw, los ingresos publicitarios de la TV tradicional (cadenas más cable) en EU sumaron 67,000 mDls en el 2013, mientras que los de la publicidad en video en línea apenas llegaron a 4,200 mDls.
Pero este tsunami es imparable: los jóvenes cada vez ven más videos en YT y otros sitios. Por lo tanto, los "Rock Stars" del futuro contarán entre sus filas a más estrellas hasta ahora desconocidas para nuestra generación. Fascinante, ¿no cree?
En pocas palabras...
"Apúntale a la luna. Si fallas, estarás aún entre las estrellas".Les Brown, conferencista y motivador