4 de los mayores mitos sobre la publicidad online en México
By Jesús Benítez@US Media Consulting on April 19, 2013 in Internet, México
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Hay varias creencias falsas sobre la publicidad en Internet en México que hemos observado a lo largo de los años. A continuación resaltaremos algunas de las principales junto con sus respectivas realidades.
Mito N°1: Internet no es un medio robusto en México
Aunque la penetración de Internet en México (un 40%) no es tan fuerte como en EEUU (78%), según la consultora eMarketer, México cuenta con 46 millones de usuarios. En Latinoamérica sólo Brasil (89 millones) tiene más internautas. De hecho, según InternetWorldStats, México es el mercado de Internet N°12 en el mundo y para 2015 se espera llegar a 65 millones de internautas, más que Francia o el Reino Unido.
Mito N°2: la publicidad online no es tan efectiva en México
Un estudio reciente de IAB México —realizado en colaboración con Millward Brown y Televisa.com — indica que el 77% de los internautas mexicanos se detienen para ver publicidad online. Además, el 41% indican que hacen clic en banners publicitarios online.
Mito N°3: los medios sociales influyen poco en las decisiones de compra en México
En el estudio de IAB México, el 50% de los internautas mexicanos indicaron que los comentarios en los medios sociales influyen sus opiniones sobre las marcas. Además, casi la mitad (48%) de los internautas mexicanos siguen marcas en medios sociales y el 31% han escrito comentarios sobre marcas en los medios sociales.
Mito N°4: el mercado móvil ofrece pocos beneficios a los anunciantes en México
Según la consultora IDC, se venderán 16 millones de smartphones en México en 2013, un incremento significativo comparado con los 12 millones vendidos en 2012. Los mexicanos también comprarán más de 2 millones de tablets en 2013: un aumento del 986% comparado con 2010, cuando compraron sólo 184.000 tablets.
Y según los resultados del estudio de IAB México, en 2012 el 50% de los internautas mexicanos estaban usando smartphones para conectarse a Internet frente a un 33% en 2011. El 19% de los internautas mexicanos reportaron usar tablets para acceder al Internet, frente a un 7% en 2011. Por último, según Hunt Mobile Ads, el CTR promedio de anuncios móviles en México es del 0.56% mientras que MediaMind ha reportado un CTR de 0.15% para un banner estándar de Internet en México.
En conjunto, estos datos indican claramente que la ruta móvil ofrece mucho potencial para los anunciantes que quieren llegar a los internautas mexicanos.
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