En el día a día vemos miles de anuncios publicitarios, vallas, volantes, paraderos y hasta el comercial emotivo que nos roba entre dos y tres minutos diarios para lograr nuestra atención, para informarnos o para generar awareness de marca, no obstante las ideas emotivas e impactantes son aquellas que generan ese famoso top of mind, que si me preguntan sobre x o y marca o atributo, el generador de esa idea sea el que se me venga en primer lugar a la mente, y si mi memoria –la cual tiene basura y otras cosas más- no me falla, la aerolínea KLM se ha destacado por hacerlo, por informar los grandes beneficios que se tienen por volar con ellos, y se ha encargado de crear un diferencial que hasta ahora no creo que lo superen las demás marcas de su segmento, si me equivoco lo dejare a un motivo de percepción, como tal y como muchas opiniones es algo subjetivo. No obstante la última idea generada es una activación publicitaria para obtener tiquetes gratuitos.
Todo se trata de jugar el coloquial “give me five” que planteaba el juego para dos personas de distintas ciudades (Amsterdam y New York), las personas de ambas ciudades hacían el saludo de “dame 5″ – chocar las palmas de las manos al mismo tiempo – con la mayor precisión posible, esto se controlaba mediante los mupis interactivos que estaban presentes allí, había registro a través de pantallas táctiles, cámaras y sistemas de audio. Una vez más la tecnología, una gran idea y la participación natural de las personas hacen de una experiencia divertida, un gancho para recordar una marca.
Aquí el spot de “Live High Five”
Y en este playlist pueden ver los demás casos que hacen de KLM una marca con una buena recordación.