Una de las preguntas que a veces surge cuando hablo con emprendedoras es: ¿por qué debería invertir en branding?
Mi respuesta suele ser: ¿y por qué no hacerlo?
Me parece muy curioso ver cómo estamos dispuestos a invertir en servicios o cursos que ayudan con millones de tácticas que forman parte de un plan de marketing, pero nos lanzamos a crear su plan de marketing sin definir claramente nuestras estrategia de branding por que no consideramos que sea necesario pararnos un momento a definir nuestra marca.
Pero bueno, dicho esto, voy al grano:
¿cuánto tiempo voy a tardar en recuperar mi inversión si decido invertir en branding?
La verdad:Aunque la imagen (logotipo, colores, web, imagen de redes sociales,...) que es lo primero que se ve cuando creamos o redefinimos una marca, es posible que empiece a atraer los primeros seguidores rápidamente, atraer no es igual a vender, así que no, no es una inversión a corto plazo con la que vayamos a ver ventas rápidamente.
Tampoco es una inversión que a veces podamos medir con tanta exactitud como la que se tiene cuando en una campaña de facebook ads, los servicios de un SEO o un Community Manager que te gestione las redes sociales.
Así que, me temo que si lo que estás buscando son resultados rápidos, invertir en branding no es tu estrategia.
Si, lo sé, otros te venderán el oro y el moro (como se suele decir), yo prefiero serte sincera.
Invertir en branding te va a dar claridad.
Eso sí, si lo que quieres es un negocio que crezca como un árbol con unas bases sólidas, que te haga sentir cómoda cuando vendes tus servicios o productos, que genere una comunidad con los mismos valores, que te ayude a tener el estilo de vida que quieres, un negocio por el que te quieras levantar e ir a trabajar cada mañana durante los próximos 10 años...
Eso si te lo va a dar el branding.
También, si eres capaz de mirar más allá y entiendes que todas las decisiones que tones respecto a tu estrategia de marca o branding, van a afecta directamente a cómo vas a desarrollar tus estrategias marketing, esas que si son medibles.
Así que dependiendo de tu branding, tomarás unas u otras decisiones de comunicación en redes, también decidirás cómo vas a planificar tus próximos lanzamientos o qué tipo de campañas publicitarias vas hacer para atraer nuevos leads,...
También afectará a tu posicionamiento en el mercado y con quien te vas a relacionar profesionalmente, cómo te van a percibir tus colegas y futuros clientes.
Así que al final, verás que el branding no te da números cerrados, por que tiene algo que le hace parecer mágico, aunque en realidad sea ciencia y afecta indirectamente en tus ventas y por tanto en los ingresos finales que generes.
Invertir en branding es apostar por la identidad y autenticidad más profunda de tu marca
Si has llegado hasta aquí conmigo y tú como yo, ves que invertir en branding es una de las herramientas más poderosas que vas a utilizar para hacer crecer tu negocio, escríbeme y nos ponemos manos a la obra.