Se dice que la marca es lo que la gente dice sobre tu producto, tu servicio o tu negocio cuando no estás delante de ellos. Pero, ¿cómo podemos moldear esos pensamientos y actitudes que los consumidores tienen respecto a tu marca? Trabajando el diseño de marca, un aspecto que numerosas empresas suelen descuidar simplemente porque no entienden la importancia del mismo.
Tras años de experiencia ayudando a dar vida a la identidad visual de decenas de proyectos, te puedo asegurar que el diseño de marca es un concepto fundamental que debes conocer. Sobre todo, si te preocupa la imagen que tu empresa proyecta ante tu audiencia y tu objetivo es mejorar tus ventas. En este artículo te ayudo a salir de dudas rápidamente.
Estás a punto de descubrir qué es el diseño de marca, por qué es realmente importante para cualquier negocio hoy en día, incluso para las pequeñas empresas, y cuál es el papel del diseñador de marca en todo este proceso.
¡Comenzamos!
¿Qué es diseño de marca?
El diseño de marca, también conocido como branding, es el proceso de construcción de la identidad visual de un negocio mediante la creación de unos elementos de diseño clave como el logotipo, el naming, la paleta de colores o las tipografías.
El branding debe ser capaz de representar la personalidad y los valores diferenciadores de la marca para conseguir que resulte relevante y reconocible ante la audiencia, además de destacar frente a sus competidores.
En otras palabras, el diseño de marca es la estrategia que las empresas desarrollan para ayudar a su público a identificar rápidamente a la marca y darle una razón para elegir sus productos o servicios por encima de los que ofrece la competencia.
Así, el diseño de marca refleja cómo se ve y cómo se siente tu marca ante el consumidor tanto en el plano físico (tiendas físicas, packaging, papelería corporativa, espacios de oficina...) como en el digital (redes sociales, página web ...). Con un branding exitoso, tus clientes serán capaces de identificar tu negocio a través de cualquier elemento visual de tu marca, ya sea una tarjeta de visita o una imagen en Instagram.
Para conseguirlo es necesario fundamentar el diseño de marca en la investigación y la estrategia. Por lo tanto, antes de iniciar un proceso de branding debes tener claro quién eres, qué es aquello que te identifica, cuáles son los valores que quieres asociar a tu marca, hasta dónde quieres llegar, a quién te quieres dirigir y, algo clave: qué te hace diferente del resto.
Basándose en esta información, el diseñador de marca ideará tu estrategia de branding. Pero, ¿es realmente necesario crear un diseño de marca para una empresa, aunque sea pequeña? Lo vemos con detalle en el siguiente bloque, pero ya de adelanto que sí.
Todo proyecto, grande o pequeño, debería trabajar su diseño de imagen de marca e identidad corporativa porque solo así va a conseguir crear conexiones emocionales, dejar una impresión duradera en su público objetivo y, por consiguiente, vender más.
¿Por qué es importante invertir en diseño de marca?
En un mercado digitalizado y altamente competitivo como el que tenemos hoy en día, es vital que tu marca consiga hacerse eco entre tu público objetivo. Esto es lo que se consigue a través del diseño de marca. Pero no es el único beneficio del branding.
A continuación, te explico los más importantes.
Impactas en tu público objetivo y creas conexión emocional
Las personas recuerdan el 80% de lo que ven, pero solo el 20% de lo que leen. Con esta cifra, queda claro que el diseño es fundamental para generar reconocimiento y resonar en la mente de tu audiencia de acuerdo a la misión, visión y valores de tu marca.
Para conseguir maximizar el impacto de tu negocio, el diseño de tu marca debe conectar sus valores con una audiencia de ideas afines. Por tanto, debe estar creado teniendo en mente a tu cliente potencial. Solo así logras que estas personas sientan conexión y atracción por tu marca. En definitiva, el branding consigue que tu empresa se posicione en la mente de tu público.
Con el diseño de marca logras la diferenciarte
Diferenciarte de tus competidores a través de un estilo y una personalidad únicos es una de las grandes ventajas de invertir en diseño de identidad de marca. Crear una presencia reconocible y que tu audiencia identifique tu marca cuando vea un membrete o una publicación de blog, por ejemplo, es el objetivo de un diseñador de branding profesional.
El branding te ayuda a comunicar con eficacia
Como hemos visto, a través del branding demostramos qué es y qué no es una marca en concreto. Así, tu identidad corporativa actúa como medio de comunicación con tu audiencia transmitiendo mensajes efectivos sobre tu marca.
A través del diseño puedes dotar de personalidad a tu negocio. Por ejemplo, al combinar tipografías y colores para reflejar modernidad, diferenciación o cercanía, entre otras características.
Hagamos una prueba:Todo el mundo reconoce el color azul y amarillo de Ikea ¿cierto? Y, ¿qué viene a tu mente cuando piensas en Ikea? Irremediablemente tu cerebro asocia esta marca con una serie de valores y una personalidad concreta: funcional, asequible e innovador. Esto significa que el diseño de branding ha cumplido su cometido.
Fomentas la lealtad y la confianza
Un diseño de marca sólido y consistente en todos sus contenidos y materiales de marketing (sitio web, newsletter, folletos impresos, publicidad...) proyecta una imagen de planificación, organización y unidad. De esta manera, se crea una sensación de profesionalidad, calidad y seguridad en torno a la marca, tres ingredientes clave para hacer negocios, sobre todo en el mundo online.
Recuerda que, sin confianza, no hay ventas. O ¿acaso confiarías en una empresa cuyo logotipo fuese una imagen prediseñada y el diseño de su sitio web invitase a echar a correr? Seguramente no. Por lo tanto, un óptimo diseño de marca puede suponer la diferencia entre una venta y un cliente potencial perdido.
Diseñador de marca, ¿qué papel juega?
Como hemos visto, el valor que el diseño de marca ofrece para mejorar la experiencia del cliente y estimular las ventas es innegable. Pero, para que el diseño de branding resulte efectivo y te ayude a alcanzar tus objetivos, es necesario desarrollarlo con conocimiento y habilidad para ello. Estas cualidades son las que reúnen los diseñadores de marcas.
Un diseñador de marca es un profesional que siente una pasión genuina por el diseño y la cultura creativa, te lo digo de primera mano 😉 Somos capaces de producir diseños en una variedad de formatos, plataformas y entornos (sitios web, aplicaciones, redes sociales, medios impresos...).
Para dar vida al branding de un proyecto trabajamos codo con codo con la empresa tratando de conceptualizar las ideas y crear soluciones de diseño estratégicas que le ayuden a conquistar sus metas de negocio. Todo ello queda plasmado en un manual de identidad corporativa, que será la encargada de mantener la coherencia visual y comunicativa de tu marca.
No olvidemos que una marca es mucho más que una buena imagen o una cara bonita y que, si no hay una estrategia detrás, será complicado que alcances tus objetivos. No obstante, esa identidad de marca atractiva es la encargada de llamar la atención de tu audiencia y conseguir que tu proyecto sea imposible de olvidar.
Ya tienes claro qué es diseño de marca y por qué deberías invertir en branding tanto si deseas lanzar un nuevo proyecto como consolidar tu negocio en el mercado a través de un proceso de rebranding.
Ahora, ¿por dónde empiezo? Si lo tuyo es la filosofía DIY y quieres iniciar tu nuevo proyecto emprendedor con buen pie, mi curso Branding 101 puede ser tu aliado para planificar tu identidad de marca.
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