El diseño de packaging como estrategia
Se dice que el principal objetivo del diseño de packaging es proteger o guardar algún producto, además de transmitir información al consumidor. Los creativos han sabido aprovechar este recurso y convertirlo en una excelente estrategia de marketing.
El packaging representa una carta de presentación, por lo que debe ser muy atractivo para que el consumidor lo compre y consiga encontrar diferencias entre los productos. Cuando compramos un producto buscamos una satisfacción final que encontraremos al consumirlo. Es decir, lo que realmente nos importa es que el yogurt de coco sepa a coco, el jersey abrigue y el detergente quite las manchas. ¿Qué pasa entonces? ¿Por qué le damos tanta importancia al packaging? Es fácil. Seguramente 9 de los 10 detergentes expuestos en el supermercado quiten las manchas. Pero el que nos va a llamar la atención a la hora de elegir y el que va a ayudarnos a decantarnos entre dos opciones, será el que tenga un diseño de packaging más cuidado.
Principales funciones del packaging
- Diferenciar de la competencia. Es fundamental que a simple vista puedan diferenciarse tres productos iguales de marcas diferentes.
- Proteger y conservar el producto. Al fin y al cabo la importancia recae en el producto. Por eso el diseño de packaging escogido tiene que respetarlo y no ponerlo en riesgo.
- Identificar el producto. Es decir, a la hora de diferenciarse de los demás productos similares, que no sea por confusión. El cliente debe captar su identidad a simple vista.
- Servir de canal de comunicación. El envase ayuda a disipar dudas, aparte del texto explicativo que lo acompañe (instrucciones, ingredientes, consejos de utilización…)
- Transmitir valores de marca. Branding y packaging van de la mano. La composición del envase, la forma o el tamaño, puede darnos mucha información adicional a cerca de un producto.
- Garantizar higiene y seguridad. En ningún caso el packaging puede permitirse el lujo de no ser higénico, así como tampoco puede permitirse no salvaguardar la integridad física del producto.
- Permitir la distribución. El envase debe ser cómodo tanto para trasladar el producto como para para almacenarlo.
5 tendencias actuales
- Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 años. Algunas característica que tienen estos envases son que transmiten sensación de bastante cantidad, que gozan de buena visibilidad de la información, que tiene fotos reales del producto y que su contenido puede verse.
- Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos. Es una manera de llegar de forma completa al cliente y conseguir una diferenciación plena entre productos similares.
- Diseños estacionales y ediciones limitadas. Ayuda a resaltar el producto expuesto y aporta un valor de marca dinámico y fresco.
- Adaptación al e-commerce. El crecimiento sostenido del e-commerce en los últimos años también repercute en el packaging y la logística. De forma que, al ser más cómodo el proceso de compra, el diseño de packaging debe estar más cuidado: el consumidor no tiene tiempo (por eso no va al supermercado) y a la hora de decidirse no se complica. Compra el que más llama su atención.
- Respeto al medio ambiente. El avance hacia el producto ecofriendly es, sin duda, la tendencia más repetida en los últimos años, ya que reducen notablemente el desperdicio y contribuyen a un menor impacto ambiental. Se consiguen estos objetivos con la utilización de productos renovables, reciclables y biodegradables. Según pasa el tiempo, nos damos cuenta que la sociedad es cada vez más consciente de la importancia ecológica a la hora de decantarse por un producto. Como consecuencia de ello, se multiplica la utilización de envases de cartón o vidrio, sustituyendo al plástico.
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