Desde hace algunos años, Dove se ha centrado orientar sus campañas hacia el concepto de belleza. Pero no a la “belleza” a la que otras marcas y medios de comunicación nos han acostumbrado a lo largo del tiempo. Dove ha buscado resaltar la belleza natural y real de todas las mujeres, sin importar cuál sea su edad o raza. Y es que, esta marca cree que el mundo sería mejor si las mujeres se sintieran bien consigo mismas. Para conseguirlo, hemos sido testigo de diversas campañas en las que esta idea se ha reforzado de maneras diferentes.
Dove Francia, junto con la agencia Ogilvy & Mather París, han sido los responsables de la campaña de la que hablamos hoy. En un vídeo, publicado hace tan sólo unos días en la televisión francesa y que ha trascendido a nivel mundial, la marca nos demuestra lo duras que podemos llegar a ser las mujeres con nosotras mismas algunas veces (está bien, todos los días). Pero, ¿qué pasa cuando es otra persona la que nos dice cosas cómo “eres fea”, “tienes las piernas cortas”, “no tienes encanto”…?
Lo sabemos, resulta chocante. Precisamente por ello Dove se ha atrevido a plantearlo en su nueva acción publicitaria. Mira cómo se ha desarrollado esta campaña:
Resulta impactante ¿verdad?
¿Por qué decirnos estas cosas a nosotras mismas, si no nos gustaría escuchar a otra persona decir estas cosas tan crueles?
Seamos sinceros, si bien esta campaña se ha hecho con mujeres francesas, son pensamientos que toda mujer ha tenido sobre sí misma alguna vez (y lo decimos con conocimiento de causa). Con lo cual, es muy fácil sentirse identificada con las protagonistas de esta acción.
Por supuesto, la campaña está presente en través de redes sociales con el hashtag en francés #PenséeQuiRendBelle y en inglés #OneBeautifulThought, con los que se nos invita a compartir pensamientos positivos sobre nuestros cuerpos. El motivo está en que se ha demostrado que esto genera consecuencias positivas sobre la percepción que tenemos de nosotras mismas.
La campaña cuenta con una etapa más, una parte impresa, que se publicará dentro de unas semanas en medios franceses. En esta fase se podrán ver los pensamientos positivos que las mujeres han compartido a través de los hashtags mencionados.
¿Qué dices?, ¿te animas a unirte al “Hermoso Pensamiento” de Dove?
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