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El alcance orgánico de Facebook es mi animal mitológico favorito

Publicado el 13 diciembre 2017 por Carmen Ferreira @negocioscaninos

Si tienes página en Facebook habrás visto desplomarse su alcance orgánico de manera estrepitosa en estos últimos años, pero estos meses ha sido tremendo, tanto que el alcance orgánico en publicaciones que podía ser 1000 personas han pasado a 80…

Este cambio tiene un motivo claro: Facebook quiere que inviertas en anuncios para promocionar tu página, es cierto que lo ha intentado enmascarar tras excusas como mejorar la experiencia de los usuarios limitando las noticias de páginas, cosa que por coherencia me lleva a pensar ¿Los anuncios de pago no molestan?… debe de ser jajaja

Facebook miente muy mal y se le ve el plumero

Qué es el alcance orgánico de Facebook

El alcance orgánico es el que conseguimos por fuentes naturales, sin que intervengan anuncios de pago, por ello la poca visibilidad que Facebook otorga a las páginas es culpable del poco éxito del alcance de las publicaciones.

novedades sobre el alcance orgánico de Facebook

Los cambios en el algoritmo de Facebook

Hace cosa como de Facebook cambió el algoritmo para mejorar nuestra experiencia con la sección de noticias, en ese afán del señor Zuckerberg  por que nos quedemos a vivir en Facebook sin hacer nada más que pasar tiempo en la red social.

Así que tras varias pruebas que han ido mermando nuestro alcance orgánico gracias a un algoritmo  similar al page rank de Google, si tu página es relevante la muestra más pero si no ahí te pudras…

Por ello te recomiendo que mejores la calidad de tu página para que la considere como importante dentro de tu nicho, hace poco hablamos de Likealyzer para analizar fanpages y te vendrá bien.

Este tipo de acciones que limitaban la presencia de páginas en los muros, muchos lo vieron como una purga y más oportunidades de “catar el pastel del vecino” ya que hubo meses en 2014 y 2015 muy locos en los que lo mismo te daba una visibilidad del 10% que del 20% que del 1%, yo recuerdo días en los que no veía casi publicaciones de amigos…

pero… lo peor estaba aún por llegar.

Esto causó una debacle en las fanpages de algunas grandes empresas.

En Abril creó una pestaña llamada “explorar” en la que sugería páginas basadas en tus gustos pero que no sigues pero que pueden llegar a interesarte, esta pestaña está en el Mordor de tu perfil dónde hay que aburrirse mucho para mirar.

alcance-orgánico-de-facebook
Esto está muy bien porque tu página puede ser mostrada a gente que no la conoce y pueden ser futuros seguidores,  suena a música celestial… pero ya están haciendo pruebas en otros países como Camboya, India, Bolivia, Guatemala, Eslovaquia, Serbia... y no te van a gustar.

El experimento que te va a echar de Facebook

El experimento consiste en que en la sección “explorar” aparecerán las páginas que te gustan y sigues, tus páginas ya no aparecerán en tu feed y dejarán de mostrarse a los usuarios que no visiten la pestaña explorar… por lo que ya ni de coña volverán a verse en los muros de Facebook.

Otra vez Facebook pensando lo que es mejor para nosotros, todo envuelto en su cuento: “Mejoras para que los usuarios se sientan más cómodos en la sección de noticias y no estén agobiados por las páginas…” que no pagan Facebook ads.

Este cambio está por venir ya mismo, así van a forzar a los usuarios a publicitarse aunque sea poco.

Los ricos también lloran

Voy a poner un ejemplo para que veas el alcance orgánico que tiene Facebook
No sé si sigues a Ikea pero si calculas la cantidad de me gustas en una publi que no se haya patrocinado: entre sus 25 millones de seguidores en su página española sus me gusta son 63 en 24 horas, 150 en cuatro días… y 1900 en una publi patrocinada con Facebook ads durante varios días, seguro que si coges la calculadora es fácil que tengas más engagement con tus seguidores que Ikea:
Siendo piadosos en una publi que tenga 450 reacciones quiere decir que sólo 1 de cada 55000 personas ha dado a la tecla!
Te animo a que mires más casos que hay muchos.

Facebook quiere que pagues Facebook Ads

Facebook cada vez nos lo pone más crudo en general, por lo que lograr interacción es muy complicado, hay que forzarla, o con mucho tiempo… cosa que visto el comportamiento del algoritmo es inútil o invirtiendo en promocionar las publicaciones.

A todos los cursos que asisto los ponentes están de acuerdo en que la etapa dorada de las redes sociales en la que publicabas y llegaba a medio mundo ha acabado, ahora si no quieres perder tiempo y oportunidades tienes que invertir.

El alcance orgánico ha muerto, por lo que te recomiendo que no te pierdas siguientes post sobre como prepararnos para este cambio.

¿Que te parece si se implementa con éxito la pestaña explorar?, ¿Tienes pensado invertir en publicidad?, ¿Te indigna el cambio que está dando Facebook?


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