Y me gustaría hacer hincapié en que se trata de su visión, porque la experiencia acaba siendo otra, tal y como bien se recoge en el más que recomendable artículo “Digital Signage”, dentro del número de marzo de la revista Interactiva: “siempre que se empieza a hablar de un nuevo medio o de una nueva modalidad ya existente muchos empiezan a dar por muerto al primero… pero finalmente, ni uno se come al otro (más bien aprenden a convivir), ni los procesos evolutivos son tan rápidos (y menos en España)”.
La revolución que supuso la entrada de las redes sociales en el mundo de la comunicación empresarial, supuso que un buen número de profesionales le colocaran la categoría, haciendo un símil con el mundo del retail, de “category killer” al Social Media Marketing. Estrategias como el e-mailing, SEO/SEM, Display/Banners de redes de afiliación y por supuesto, la web han muerto… ¡¡adorad al nuevo rey!!
Pero, ¿a alguien se le ha ocurrido comprobar si aun tienen pulso? La semana pasada, una nueva (y anodina) edición de OMExpo demuestró estas estrategias de marketing online siguen vivitas y coleando, aunque tengan mucho menos glamour, presencia e inversión por parte de las marcas. Pero más allá de quedarme con las perlas twitteras vende-motos, prefiero quedarme con un driver mucho más importante y que hace destacar cualquier acción de marketing por encima del resto en cualesquiera de los millones de soportes que existen: la CREATIVIDAD.
Por ello, y aunque la Creative Zone o BannerBlog estén plagados de buenos ejemplos de rich Media cargados de elementos interactivos que han conseguido cautivar al usuario, os voy a presentar un par de casos de como conseguir que un banner sea algo más que ruido dentro de una página web.
Banners for the network
La marca de vodka lleva años acaparando de forma magistral las gráficas publicitarias elevándolas a la categoría de arte conceptual. ¿Cómo trasladar esta icónica comunicación al mundo digital? Bajo esta premisa nace Absolut Network, una plataforma en la que creadores y publicaciones vanguardistas de España se dan lugar para compartir su particular visión del arte, diseño, música, creatividad…
Una de las iniciativas englobadas dentro de esta comunidad es “Banners for the network”, un intento de darle una visibilidad más artística, personal y sobre todo, mucho menos molesta. Para ello, han dotado de total libertad creativa a ilustradores, fotógrafos y diseñadores, bajo las premisas de la comunidad: “Únete. Crea. Comparte”
Visa – Portal Entertainers
¿Cómo trasladar a Internet el concepto creativo de una campaña de éxito concebida previamente para TV? Una clásica pregunta (cada vez menos) a la que se enfrentó el equipo de AlmapBBDO (Brasil) con su campaña de “Boleros” para Visa, en la que un pequeño grupo de trobadores ponía en evidencia a quien pagaba en metálico obviando las ventajas de pagar con tarjeta.
Para adaptarla a la red decidieron comprar el pack completo en el mismo paquete: los “animadores do portal”. Como si de aquellos originales conciertos en banners de Axxion se tratara, este trío de trobadores se colaba en los espacios publicitarios de los portales informativos y nos relataban algunas de las noticias del día. Para redondear el circulo de medios online, además de los titulares, también aceptaban las peticiones que el público les hacía llegar por Twitter y Facebook, llegando el hashtag #boleronoportal a alcanzar el TT de la comunidad brasileira.
Si no puedes imaginártelo, mejor pégale un vistazo al case study que recoge esta curiosa campaña:
2 campañas con planteamiento y objetivos diferentes: en el caso de Absolut, crear un espacio de conocimiento común que refuerce el posicionamiento con el mundo del arte; en el de Visa, dar a conocer las ventajas de poseer y usar la tarjeta de crédito; pero con unos objetivos dentro del plan de medios muy similares: sacar el máximo partido al concepto creativo en cualquier espacio publicitario en el que la campaña publicitaria esté presente.
Dos ejemplos que demuestran que el banner está muy vivo. Como aquel que duerme en la cama con su enemigo, los diferentes medios y estrategias de marketing online, tengan las siglas que tengan, están condenados a entenderse, le pese a quien le pese.