En el nuevo spot de la marca cervecera, trasladan el esperado anuncio “Mediterráneamente” veraniego al invierno. Claramente, es una estrategia de desestacionalización de su producto, pues no querrán que se relacione la cerveza solamente con el verano, ya que nuestra buena birra no la bebemos tan sólo en verano, sino que es cosa de todo el año.
Hasta aquí todo me parece perfecto, pero una vez vemos el trabajo, se nos queda la cara de tontos. La idea del spot nació en una entrevista realizada a Cesc Fábregas, jugador del FC Barcelona, en la que comentaba que su comida favorita es el sushi. Así que los de Estrella Damm decidieron rodar su anuncio aprovechando esta noticia, invitándole a disfrutar de un día navegando con pescadores y con Hideki Matsuhisa, un famoso chef japonés, para que le preparara unos platos de esta comida japonesa.
Hace escasas horas que se ha lanzado el spot, y ya ha superado mi nivel de paciencia. Es evidente que el anucio está falto de chispa. No tiene alma, no tiene “alegría”, no tiene nada. Me parece el spot más soso que ha creado Estrella Damm. Para Cesc habrá sido una experiencia única, y no dudo de que se lo pasarían de lujo rodando el anuncio, pero de cara al público es un trabajo frío, sin chicha.
Está bien que la marca quiera desmarcarse de su monótona estrategia veraniega, pero que me expliquen a mi que tiene el sushi de mediterráneo. ¿Y dónde están esos paisajes tan nuestros? La historia transcurre toda ella en alta mar, sin paisaje alguno. Bien podría ser cualquier otro mar u oceano, ¿no creéis?
Ansiosos esperabamos algunos el spot de Estrella Damm para poder comenzar oficialmente el verano, con sus playitas, sus paisajes, su canción pegadiza. Y espero que nos sorprendan en junio (para bien) porque esta vez lo han hecho en febrero (para mal).