Mucha gente se pregunta para qué sirven, salvo para "cotillear" o para concluir hasta qué punto las conversaciones en twitter son insulsas, pueriles, fatuas o alejadas de lo importante.
Pero más allá de constatar que la mayoría de esos Trending Topics nos puedan resultar irrelevantes representan de forma bastante aproximada la naturaleza de la red social, los intereses de sus miembros y la popularidad o impacto de un determinado acontecimiento.
Y no siempre estos acontecimientos están relacionados con el humor o las trivialidades, como veremos.
Son muchas las personas, empresas, medios, políticos, famosos… que se empeñan, para bien y para mal, en ser Trending Topic y consideran un éxito llegar a serlo. Son términos muy codiciados desde el punto de vista del márketing. Aunque las causas y las consecuencias no sean las deseadas, como explica Calvoconbarba en Somos Trending Topic !! Mola !! ¿Seguro?.
Seguro que recordáis a Alejandro Sanz y sus facts o el prostituit del PP las pasadas elecciones, por citar alguno de los ejemplos más sangrantes.
Lo cierto es que no he encontrado mucha información sobre los efectos reales de ser (o de aparecer como recomendado en) Trending Topic, aplicados a usuarios concretos.
Así que os voy a contar mi modesta experiencia que, la verdad, poco tiene que ver con lo narrado en este apunte de mmadrigal sobre cuánto "movimiento" es necesario para ser Trending Topic.
El pasado 4 de enero ocurrió un suceso, para mí, inesperado: #RecomiendoLeer fue Trending Topic durante unas horas.
Y lo fue en España, que es la opción que tengo seleccionada en mis preferencias, y en Argentina, Colombia, Ecuador, México, Perú y Venezuela, según leo en #RecomiendoLeer, la biblioteca de los tuiteros.
Viñeta de geek and poke
No fui consciente en un primer momento, porque ese día, esos días, estuve de vacaciones con poca o ninguna actividad tuitera. Si no, con toda seguridad habría colaborado más activamente en el asunto, como quiera que este usuario que les habla, @DesEquiLIBROS, es un habitual en el uso de ese hashtag desde hace tiempoLo cierto es que, sobre las 20:00 horas, hora española, comencé a recibir muchas notificaciones de nuevos seguidores.
¿Cuántas son muchas? Tantas como casi 100 por hora.
Esto no solo colapsó mi cuenta de correo electrónico sino que me hizo preguntarme qué suceso inesperado estaba provocado semejante aluvión.
Realicé las pesquisas pertinentes: estadísticas de visitas al blog; menciones en redes sociales; portadas en agregadores de noticias; citas en blogs de referencia o en medios de comunicación… sin encontrar nada fuera de lo común.
Modestia aparte, todo lo anterior ya había sucedido en alguna ocasión, pero nunca con los efectos descritos.
A la mañana siguiente -temprano- la riada había (casi) devuelto las aguas a su cauce. #RecomiendoLeer ya no figuraba como TT y el número de seguidores nuevos había decaído progresivamente más o menos a los índices habituales.
El resultado: casi 500 seguidores nuevos en 10 horas y la cuenta de correo de gmail arrasada de mensajes que enterraron bajo varias páginas de pendientes de lectura los demás correos, incluidos algunos importantes.
La causa hay que encontrarla en que al pinchar en el Trending Topic #RecomiendoLeer para hacer el seguimiento de lo que se actualizaba, el primer perfil de la lista de personas relacionadas que mostraba twitter era @DesEquiLIBROS, este servidor de ustedes.
Desconozco el motivo por el que salía mi perfil el primero de esa lista. Aún a día de hoy sucede si fuerzas la búsqueda.
De todo ello extraigo algunas conclusiones, algunas obvias, otras no tanto, basadas en esta experiencia personal y sin ánimo de conferirles alcance ni validez universal:
- los Trendig Topics no solo sirven para acceder a informaciones de determinada temática sino que ayudan a encontrar también a usuarios relacionados con el tema. Aunque en este caso no lo fueron para mí.
- los usuarios de twitter son (somos) bastante crédulos con la fiabilidad de las recomendaciones que realizan las redes sociales. No hablaremos ahora de google y de asuntos de SEO…
- no es de extrañar que los profesionales del SEO, del márketing online, del Social Media y demás hierbas incluyan en sus estrategias el objetivo de conseguir este codiciado trofeo de viralidad.
- Entiendo que twitter confecciona la lista de personas relacionadas con un determinado Trending Topic o hashtag atendiendo a la antigüedad de las aportaciones y al número de ellas realizadas por un determinado usuario. Si no, no me lo explico. Quizá algún lector pueda aclararnos más este tema.
- Ser Trending Topic no supone incialmente aumento de visitas al la web o blog; supone aumento de seguidores dentro del propio twitter. Obviamente, a la larga, estos nuevos seguidores acabarán por convertirse en visitantes cuando tuitees enlaces propios.
- Ningún animal sufrió daño alguno en la elaboración de este apunte.