NBA Cares es la iniciativa de responsabilidad social de la NBA, mediante la cual se despliega una serie de acciones de apoyo a la comunidad con programas reconocidos que ayudan a la juventud y apoyan la educación, el desarrollo infantil y familiar y las causas relacionadas con la salud, entre otras podemos mencionar los programas : KaBOOM, Special Olympics, Boys and Girls Clubs of America, así como las alianzas con la UNICEF; la fundación Make-a-Wish y la Organización Global de Negocios en HIV/AIDS, Malaria y Tuberculosis.
Paralelamente la concienciación social adquirida por muchos jugadores ha dado como resultado que más de 110 jugadores actuales y ex-jugadores de la NBA tengan sus propias fundaciones sociales. Hasta hoy, los integrantes de la familia de la NBA – incluyendo los equipos, los jugadores actuales y anteriores, y la oficina de la liga – han invertido más de $115 millones para la caridad, han contribuido más de un millón de horas de servicio voluntario, y han creado más de 440 lugares donde niños y sus familias pueden vivir, aprender y jugar a través de la NBA Cares.
Una de las últimas iniciativas es la de los basquetbolistas Kevin Durant, Lebron James y James Harden, que decidieron sacar una línea de zapatillas Nike exclusivas cuyos beneficios de las ventas son para la lucha contra el cáncer.
Nike y Kevin Durant sacaron las Nike Zoom KD IV Cancer awareness. Harden, por su parte, lanzó las Nike Hyperposite Cancer awareness. Y por último, Lebron James fue un poco más allá y los beneficios por las ventas de sus Nike Air Max LeBron VII Box Out Breast Cáncer irán a parar a la lucha contra el cáncer de mama.
Otros en cambio como Taj Gibson, jugador de los Chicago Bulls , hace un alto a sus agitada agenda y visita al Memorial Hospital para niños de Chicago.
En fin desde una simple visita a un hospital hasta a iniciativas millonarias a favor de necesitados, vale mucho en un mundo deshumanizado cuya faz pretende la NBA ayudar a cambiar.