Hace unos días lei algunos comentarios en twitter sobre lo mal que está el mundo del libro, sobre todo para los autores. Me dije, ahora que llega el día del libro (23 de abril), arriésgate y cuenta desde el punto de vista de autor primerizo de una novela y a la vez desde el de socio de una editorial qué negocio hay en el mundo de los libros.
Para ello entraré a analizar los costes de un libro.
El autor se lleva entre el 8 y el 10% del precio de un libro, el 12% son costes de producción (impresión, papel y encuadernación), 2% son los de edición (correcciones de estilo, ortográficas, diseño de portada, etc.) , 7% los costes de administración y estructura de una editorial mediana (personal, alquileres, suministros , almacenes...), 55% (*) son los costes de distribución y venta (porcentaje que se da al distribuidor y al librero) y el 3% se destina a marqueting y promoción (viajes, presentaciones, publicidad en el punto de venta…) y el margen que le queda a la editorial es de un 11%a un 13%.
Dado que el libro no se vende en firme al librero, la devolución va a cargo de la editorial. Este año pasado las devoluciones, en muchos casos, han sobrepasado el 40% de la tirada distribuída.
He calculado que de un libro cuya tirada haya sido de 3.000 ejemplares (la media) y con un PVP de 15 euros y se haya vendido el 60% (1.800 ejemplares), el autor percibirá 1,5 euros multiplicado por 1800 = 2.700 euros y habrá invertido entre 6 meses y varios años en escribirlo.La editorial con ese libro tendrá un margen similar (2.970 euros) y se hará cargo de las devoluciones.
¿Saben cual es, según Nielsen, el libro que más ha vendido en lo que llevamos de año? El de Javier Sierra, con 4.900 ejemplares esta semana y algo más de 60.000 en este año.
También les diré que la venta media está en torno a los 1.500 ejemplares. Hay miles de libros, de los más de 30.000 títulos que se editan en España, cuyas ventas son muy inferiores a los 1.000 ejemplares. Solo unos pocos y escogidos best sellers rompen la barrera de los 100.000 y se cuentan con los dedos de una mano.El próximo 23 de abril (día del libro) se hablará de esos escasos títulos vendedores: los medios de comunicación recogerán la firma de sus autores y harán un ranking de ventas de Sant Jordi, pero solo representarán el 20% de los libros comprados ese día.
Ese día el comprador tendrá un 10% de descuento que asumirá por partes iguales la editorial y el librero.
Animo a comprar libros pero, si es posible, no solo los que figuran en el ranking de mayores ventas.
Buen día del libro.
(*) El coste de distribución y el margen de venta solo se aplica sobre los ejemplares vendidos. Lo he mantenido sobre la totalidad, porque a cambio no he contado los gastos de manipulación, transporte y almacenaje de las devoluciones.En los márgenes no he tenido en cuenta impuestos como el IVA de la editora o el IRPF del autor.