Ese intento de reducir la elección electoral a una pura elección de consumidor racional. Esos asesores que creen que vale con construir un marca y lo demás no importan. Señala Ignatieff en su Fuego y cenizas que: "[...] los votantes otorgan un significado a la votación que no dan a la compra de una falda o de un pantalón. Votar es expresar la pertenencia a una comunidad política, decir lo que uno cree y formar parte del acto colectivo de la elección de la dirección de un país. El voto es una expresión de lealtad simbólica más que una expresión fundamental de los intereses"