El Mercadillo en Madrid se llama AMYNEMARKET by @AmigasyNegocios

¿Quién dijo que las marcas estaban restringidas a las empresas y a los productos? Las marcas, son la única herramienta con las que podemos hacer que algo, lo que sea, lo que se nos ocurra, tenga vida propia, tenga una identidad propia, que tenga un nombre propio, de manera que cuando alguien lo nombra, nos vienen a la mente una serie de conceptos e imágenes que producen en nuestro cerebro una imagen global muy difícil de explicar, con la que claramente identificamos lo que nos están diciendo. Y cuando queramos transmitir una serie de ideas, conceptos, imágenes y/o valores, con sólo decir esa palabra, tenemos bastante y no tenemos que transmitir las demás, ni explicar nada más. Así de sencillo y simple. Eso es una marca.

Cuando una marca está bien gestionada, por ejemplo las grandes marcas como Coca Cola, Ferrari, Apple o Nespresso, mis cuatro marcas favoritas, crean una tribu (como bien definió Seth Godin) de incondicionales a la marca que asumen y adoptan todo lo que esa marca representa y transmite de forma constante desde su creación, de forma que la competencia lo tiene más que difícil para ocupar un puesto en la mente de estos consumidores. O si no, dile a un incondicional de Apple que Windows es mejor que MAC OS, o que tu PC es mejor que el tuyo, hablamos de innovación+diseño+tecnología+experiencia del usuario. Prueba también con alguno de Ferrari, que nunca han conducido ni conducirán en su vida uno de sus maravillosos coches, que Ferrari no vale. La estabilidad como marca, está muy por encima de toda su competencia. Y la manera como el concepto de felicidad está unido a Coca-Cola, hace que sea el refresco universal por excelencia. Finalmente, Nespresso ha conseguido transmitir con su branding elegancia+diseño+calidad+innovación+estilo en el mundo del café y cuando entras en una tienda Nespresso, te sientes importante y cuando sales, estás deseando volver.

Pues los mercadillos no podían ser menos. En Madrid, en el portal Mercadillo Semanal hay a la fecha de hoy 255 mercadillos en toda la provincia, pero hasta ahora no existía ningún mercadillo que pudiera decir que hubiera creado una marca, y aunque sí hay algunos mercadillos que cuentan con una reputación y una imagen que se han ganado gracias a su buen hacer, eso no constituye una marca. Es esta agrupación de emprendedoras llamada Amigas y Negocios (AyN), de la mano de su creadora, Laura Ródenas, una excelente profesional del branding, quien ha creado el primer mercadillo con marca de Madrid, y de España, y se llama AMYNEMARKET.

Para ello, su creadora ha dotado al mercadillo que organizan de los elementos necesarios para poder considerarlo una marca:

• Le ha dotado en primer lugar de unos valores con los que la gente se sienta identificada, de forma que su mensaje vaya dirigido a ese público al que quieren atraer: calidad, innovación, profesionalidad, alegría, unidad, bien común, modernidad, cercanía, solidaridad y empatía
• Le ha dotado de un nombre AMYNEMARKET que claramente alude a la marca madre que es Amigas y Negocios
• Le ha dotado de un diseño gráfico unificado y una imagen alegre, moderna y profesional
• La marca aporta valor añadido a las marcas que la componen y viceversa, las marcas que la componen, ganan con el valor de una marca como AMYNEMARKET y del resto de las marcas que la componen
• Ha creado el sentimiento de pertenencia y fidelización de la marca “Yo soy Amyne” que sus miembros portan con orgullo en una chapa
• Ha creado una identidad y un liderazgo nacional, con proyección internacional, sobre la economía del bien común, constituyéndose en este último mercadillo que han llevado a cabo, el AMYNEMARKET 4, como evento satélite de una iniciativa global como el OUISHARE FEST, siendo así la primera Feria de la Economía del Bien Común o Economía Colaborativa, que se desarrolla en España
• Y finalmente, innovan, y rompen con lo establecido, y marcan nuevas pautas y nuevos modelos de hacer las cosas para satisfacer las demandas de su público, y esto las hace diferenciarse como marca y las hará estar a la cabeza de los mercadillos de Madrid

Con el poco tiempo que llevan, desde septiembre del año pasado, Amigas y Negocios está creciendo de forma rápida y sólida gracias a una imagen y una reputación de las que sus Amynes hacen gala. Pero sobre todo, están marcando un estilo propio, diferente de hacer los mercadillos, huyendo de los covencionalismos, los agobios de masas, los mercadillos en los que lo importante es el dinero y los resultados económicos, y no los clientes.

Y están creciendo a buen ritmo porque que las emprendedoras que se suman a esta iniciativa colaboran activamente en favor de la marca y a cambio se benefician de innumerables ventajas y servicios que las organizadoras de AyN y de los AMYNEMARKET, se dejan la piel por sus Amynes, haciendo que sean cada vez más competitivas y más profesionales, sin perder su identidad como empresa ni la de su marca, ni el toque humano que las hace a cada una, únicas. Consiguen darle a sus clientes lo que están buscando, y consiguen transmitirles la visión y la pasión por la marca.

Cuando formas parte de una marca, lo haces porque la marca te da un conjunto de valores que te hacen sentir bien, mejor persona, te hacen crecer en lo personal o en lo profesional, y producen tanto un antes y un después de la marca, además de un sin y un con la marca. Cuando te faltan tus marcas, sientes que ya no eres el mismo, sientes que te falta algo, parte de tu identidad.

Cuando como marca consigues producir esa sensación de pertenencia en tus seguidores, te sientes orgulloso del trabajo realizado, y sólo aspiras a mantener tan alto ese sentimiento de pertenencia de tus fieles seguidores.

ASÍ es como deberían crecer las PYMES en todo el mundo.