El merchandising de las barberías como clave del éxito: el caso de Güell Barber Shop

Se nota muy bien cuando una compañía cuida al detalle su marca. El storytelling, su personalidad, los elementos visuales… ¡Incluso el vocabulario!… Una buena estrategia de marketing marca sin duda la diferencia y es la garantía para posicionar una empresa por encima de la competencia, y no solo eso: garantizar su supervivencia. En una mundo digital hiperconectado, en el que el acceso a los más efectivos medios de comunicación es generalizado y las herramientas están al alcance de cualquiera, toda la estrategia que envuelve a la marca en cada acción y elemento implicados, tiene mucho que decir, si no todo. En GiftCampaign lo sabemos, y lo vemos a menudo tanto en los casos de éxito de los que tenemos conocimiento como en las propias historias que acompañan a cada uno de los pedidos de regalos de empresa baratos que pasan por nuestras manos. Y es por eso que también sabemos que, al igual que una imagen vale más que mil palabras, un ejemplo real vale más que mil teorías. Así es que hoy nos hemos decidido a hablar de un caso real, el de Güell Barber Shop, que nos ha llamado la atención y que consideramos que puede ser un buen referente en lo que a estrategia de marketing y aprovechamiento de potencial de artículos publicitarios se trata, en línea con esa necesidad de diferenciación y supervivencia.

Hablamos de un negocio tan común como una peluquería para hombres. Un tipo de empresa que, si bien por el servicio que ofrece no entiende de crisis ni modas, también sufre una fuerte competencia. Frente a las tradicionales barberías, que sobreviven gracias también a los clientes de siempre, han surgido una nueva tendencia en peluquerías de caballero basadas en la modernización de esas otras más antiguas. Con elementos como el típico poste tricolor, artículos personalizados con el logo de empresa e incluso la adopción de la denominación ‘barbería’, así como la combinación con nuevos símbolos de actualidad como el popular bigote hipster, no hay barrio moderno que se precie sin su ‘barber shop’. Y lo cierto es que lo han sabido hacer de maravilla, tanto en imagen como en concepto. En Güell Barber Shop son varios los puntos en los que la estrategia de marketing es un acierto, y hoy nos gustaría destacarlos.

1. La historia. De todos es sabido que detrás del éxito de una empresa está en gran parte la historia que cuenta. Cuando hay un sentido en lo que una marca hace, con caras, anécdotas y razón de ser, esa empresa tiene la fidelización casi ganada. Relatar en la web, con nombre y apellidos, quién está detrás del proyecto, cómo ha nacido este y cuáles son su misión y objetivos es algo esencial en toda buena estrategia de marketing.

2. Diseño muy cuidado. Cuando el logotipo, la apariencia online y todos los diseños asociados a la marca llevan una línea coherente y homogénea, el efecto que causan en el cliente es más que positivo. Incrementa su confianza, es más agradable a la vista y la percepción de profesionalidad se multiplica.

3. Reputación. El boca a boca de los usuarios, la actividad en redes sociales, las reseñas… Todo ello contribuye a la buena reputación de la marca y por lo tanto, repercutirá en la fidelización de su clientela y la ampliación de la misma.

4.Merchandising. He aquí un factor de importancia máxima y el punto real de diferenciación de las marcas. Porque toda empresa busca calar en los corazones de los usuarios mediante campañas y estrategias en las que prima la eficacia y el buen resultado, se les ha abierto una puerta inmensa gracias al mercado de los artículos publicitarios baratos. En la creatividad de sus equipos de diseño y en el acierto a la hora de escoger entre infinidad de opciones de regalos corporativos a su alcance, se basarán los buenos resultados de esa estrategia y se justificará la inversión en marketing, sea del calibre que sea. En la Güell Barber Shop han sabido aprovechar esta ventaja, y por ello ofrecen muy acertadamente dos de los productos publicitarios personalizados que mejor funcionan entre el público por su utilidad y entre las empresas por la enorme visibilidad que le otorgan a sus diseños: taza corporativa y camiseta personalizada con logo de empresa.

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