El mix perfecto de valores de marca | Durante décadas observamos desde Carlos Cortés Agencia que el pequeño y mediano empresario y emprendedor latinoamericano cuando entra a escenarios comunicacionales y, para este efecto, al escenario digital, en muchos casos lo hace sin la protección de un modelo metodológico.
El modelo de la Matriz de ADN de marca ofrece muchas garantías, ayudando a construir los estándares comunicacionales de la marca basados en sus verdades verdaderas y no en el parecer del gerente, del dueño o del sobrino de la esposa del dueño (que está estudiando publicidad).
Los valores de marca, según el modelo metodológico de la matriz de ADN de marca se categorizan en Emocionales, Transaccionales y Aspiracionales. Una marca tiene la misión de entender cuál es el mix de valores de marca que usará para estandarzar tal o cual situación, tal o cual punto de contacto.
Lectura recomendada
Recomiendo leer ¿qué es un valor de marca?, un contenido del Diccionario de Branding de Carlos Cortés Academy.
Esto garantizará que la comunicación de la marca sea coherente y consecuente con sus verdades verdaderas, que las imágenes mentales que se siembren en la mente de las audiencias correspondan a la realidad para que cuando se genere el link emocional marca – audiencia, éste no se rompa fácilmente.
Video
El siguiente pequeño fragmento de video es parte de una sesión de consultoría en marketing digital en donde al empresario le explico cómo el mix perfecto entre sus valores de marca harán que la construcción de imágenes mentales en las audiencias sea más eficiente.
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