El nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA inicia su campaña de comunicación en Italia donde se describe al público en general como una espléndida casa italiana, en términos de estilo y comodidad a bordo, tecnología simple e intuitiva y detalles de diseño.
"La campaña de lanzamiento del Nuevo Ypsilon evoca dos conceptos que fueron cruciales para la marca y que se expresaron perfectamente en el Nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA: ELEGANCIA E ITALIANIDAD. El anuncio fue filmado íntegramente en Italia, con actores italianos, y enfatizado fuertemente la belleza y singularidad de los paisajes típicos de este país, resaltados también por la banda sonora y la productora italiana. Esto contribuye a transmitir de forma natural la belleza de una marca que simboliza la elegancia italiana", afirma Charles Fuster, Director de Marketing y Comunicación de la marca Lancia.
Desde el 14 de febrero, el nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA se presenta al público en general a través de una campaña de comunicación integrada en todos los canales digitales, impresos, exteriores y redes sociales, incluido TikTok, para acercar la marca a la nueva generación de clientes premium.
La creatividad del comercial se basa en un truco durante una conversación telefónica entre los dos protagonistas, interpretados por los actores italianos Alice Sabatini y Tommaso Basili. Mientras la actriz se mueve por las calles del centro de Milán a bordo del silencioso Nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA, se la ve dentro de una impresionante villa a orillas del lago de Como. El hombre describe un ambiente elegante y luminoso, con muebles de diseño italiano y tecnología simple e intuitiva, lo que sugiere que está hablando de su propia casa. El "malentendido" continúa, para aclararse solo en el final, cuando la protagonista sale de la villa para subir al coche y le dice que está "en su casa". El nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA representa la máxima expresión de diseño, confort y bienestar a bordo, con el habitáculo convertido en una verdadera "sala de estar Lancia", para sentirse como en casa dondequiera que esté.
El diálogo se desarrolla con música de Flavio Ibba y Antonio Condello; Visualmente, se acompaña de una alternancia entre vistas evocadoras, parcialmente italianas, y un enfoque gradual en los detalles del automóvil, reveladores poco a poco. El director destaca la importancia del espíritu italiano, centrándose en los detalles de dos paisajes tan diferentes como complementarios. Por un lado, Milán, con las agujas de su catedral que hacen que la ciudad sea inmediatamente reconocible en todo el mundo, incluso como la capital italiana del diseño y el hogar de la marca Cassina. Por otro lado, con vistas a su magnífico lago, como es un icono del espíritu italiano en todo el mundo, así como del refinamiento y la exclusividad que corresponden a una marca premium como Lancia.
El concepto de "sensación de hogar" es evocado por la encantadora villa habitada por la protagonista, para expresar el lenguaje Lancia hablado en varias formas y niveles: los detalles de la casa trazan un paralelismo inmediato con el automóvil, gracias en particular al sofá Maralunga. , un icono del diseño que forma parte de la colección Cassina iMaestri diseñada en 1973 por Vico Magistretti, que recuerda visual y cromáticamente a los sillones con textura "Cannelones" del Nuevo LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA, donde los asientos y respaldos están hechos de terciopelo azul 100% reciclado, una reinterpretación ideal de la tradición en perfecto estilo Lancia.
El anuncio es el primer proyecto de la agencia 777, fundada por Armando Testa y Herezie. Desde enero de 2024, se ocupa de las comunicaciones integradas de la marca Lancia en toda Europa.
Director Creativo Ejecutivo: Andrea Stillaci
Director creativo: Raffaele Balducci
Equipo creativo: Marta Foli, Federico Albanese
Director del cliente: Stefano Piccini
Atención al cliente: Federica Tos
Productores: Movie Magic Internacional
Dirección: Martín Werner
Director de fotografía: Ottar Gudnason
Música: Flavio Ibba - Antonio Condello
Ediciones de Producciones Rosa Roja
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