El secreto tras el éxito de la publicidad en Latinoamérica

By Veronica Lizama@US Media Consulting on December 13, 2013 in Argentina, Brasil, Centroamérica, Chile, Colombia, Internet, Latinoamérica, medios, Medios impresos, Medios sociales, Mercadeo, México, Móvil, Online, OOH, Publicidad, Televisión

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Hace poco Nielsen publicó Global Trust in Advertising 2013, un reporte anual que mide la actitud de los consumidores hacia la publicidad de todo tipo. Nielsen encuestó a unos 29.000 consumidores en 58 países. Por segundo año consecutivo los latinoamericanos registraron la mayor confianza en publicidad de todos los consumidores del mundo.

He aquí un desglose de algunas de las cifras clave el reporte:

El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la televisión frente al 62% del resto del mundo
El 74% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la radio frente al 57% del resto del mundo
El 72% de los latinoamericanos confían en la publicidad en revistas frente al 60% del resto del mundo
El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en periódicos frente al 61% del resto del mundo
El 65% de los latinoamericanos confían en la publicidad exterior (en vallas, MUPI, etc.) frente al 57% del resto del mundo
El 61% de los latinoamericanos confían en la publicidad que aparece con los resultados de búsquedas en Internet frente al 48% del resto del mundo
El 50% de los latinoamericanos confían en los banners de publicidad online rente al 42% del resto del mundo
El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios de video online rente al 48% del resto del mundo
El 60% de los latinoamericanos confían en los anuncios en redes sociales rente al 48% del resto del mundo
El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios display en dispositivos móviles frente al 45% del resto del mundo

Publicidad que provoca
Más allá de la confianza, obviamente lo que resulta clave es la acción que se toma después de estar expuesto a la publicidad. Latinoamérica lidera al mundo en este aspecto también. Según los resultados de Nielsen, los latinoamericanos son mucho más propensos a tomar acción después de estar expuesto a publicidad que los consumidores del resto del mundo. Veamos:

PORCENTAJE DE CONSUMIDORES QUE TOMAN ACCIÓN DESPUÉS DE ESTAR EXPUESTO A PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
(hágale clic a la tabla para agrandarla)

En promedio los consumidores de Latinoamérica son un 16% más propensos a tomar acción después de estar expuesto a un anuncio en 10 de los tipos de medios principales.

Cuestión de impacto
Nielsen también les preguntó a los consumidores sobre los tipos de anuncios que más les impactaban. Los anuncios que presentan situaciones de la vida real son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores de Latinoamérica (57%). A nivel global, los anuncios con humor son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores (47%) y las situaciones de la vida real le siguen (46%).

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