Ropa, bolígrafos y tazas. Este es, de forma muy simplificada, el top 3 de los regalos promocionales que más triunfan en el mundo de la venta de productos personalizados. Un sector cuyo crecimiento ha dibujado diferentes picos durante las últimas dos décadas y que actualmente se encuentra en su mejor momento. Según las cifras que maneja la Promotional Products Association International (PPAI), la industria del regalo promocional mueve más de 20.000 millones de dólares anuales en todo el mundo, con un beneficio mayoritariamente concentrado en las distribuidoras de mayor tamaño. Las estadísticas hacen prever que es una tendencia al alza especialmente empujada por la venta online, opción cada vez más demandada por la comodidad y el ahorro de precio que supone, siendo los regalos de empresa a cliente y a empleados los principales usos según el origen de la demanda. Veamos con detalle cada una de esas cifras.
Las ventas de regalos promocionales no paran de aumentar y en GiftCampaign lo constatamos día tras día. Los crecimientos interanuales del mercado de artículos publicitarios rondan un discreto 1% pero dibujan una gráfica en ascenso con previsiones muy optimistas, especialmente para las grandes distribuidoras. De hecho, el 2014 marcó un récord en ventas de regalos empresas al superar los 20.000 millones de dólares, mil más que el año anterior. En la gráfica, con cifras expresadas en miles de millones de dólares, se puede ver claramente ese ascenso escalonado y el buenísimo momento por el que pasa el sector del regalo promocional, según las cifras que maneja PPAI en su informe ‘The 2014 Estimate of Promotional Products Distributor Sales’.
Un buenísimo momento y un crecimiento de ventas del que se están viendo beneficiadas sobre todo las grandes distribuidoras, en detrimento de las pequeñas, que en realidad son mayoría. Así, en 2013 las empresas distribuidoras de regalos publicitarios con ingresos por encima de los 2,5 millones de dólares registraron in crecimiento de hasta el 4%, frente a las más pequeñas, que sufrieron caídas del 1,72%. En unas y otras, el top 10 de los productos más demandados y vendidos, queda de esta forma, según las cifras de PPAI:
- Prendas de ropa
- Bolígrafos, lápices, rotuladores… y otros instrumentos de escritura
- Tazas, vasos y demás utensilios para beber
- Bolsas, maletas, mochilas, neceseres…
- Productos y complementos para el ordenador como USBs, ratones, etc…
- Accesorios de escritorio como lapiceros, calculadoras, papeleras…
- Trofeos, placas, certificados y complementos de joyería
- Calendarios y agendas
- Aparatos electrónicos y accesorios como radios, reproductores MP3, auriculares…
- Productos textiles como banderas, toallas, paraguas…
Con pautas y tendencias más o menos definidas, si hay algo que es común a todo el sector es el empuje que ha supuesto la extensión del formato online para las ventas de regalos publicidad. Y esto es así tanto desde el punto de vista de los distribuidores, que ven abaratados los costes de logística e infraestructura derivados de los pedidos y la gestión de los mismos; como desde el punto de vista del consumidor, a quien se le ofrecen precios más competitivos sin sacrificar la calidad del producto y una vía de compra rápida, fiable y sencilla, así como accesible desde cualquier lugar. Según el informe de PPAI, casi la quinta parte de todas las ventas globales se hacen por vía online, una cifra que también va camino de batir marcas.
¿Y qué hay del perfil de demanda de esos regalos promocionales? Las estadísticas dejan claro cómo los regalos de empresa para fidelizar a los clientes y empleados se llevan la palma. Una buena noticia puesto que confirma una realidad que desde aquí siempre defendemos: cada vez son más las compañías que se están dando cuenta del gran potencial que los regalos de empresa ofrecen en sus campañas de marketing y para un branding de máxima efectividad. En la gráfica se detallan las diferentes categorías en las que se enmarcan los regalos promocionales.
No es una coincidencia que tratemos este tema ahora. El mes de septiembre, con la vuelta del verano y estando a las puertas del último trimestre del año, se produce uno de los grandes picos de demanda tanto en pedidos de artículos publicitarios como en búsquedas en internet de los mismos. No nos extraña este último punto. La comodidad de ojear el catálogo desde casa o desde la oficina, de personalizar el producto uno mismo según sus necesidades y de realizar el pedido con un simple clic o contactar con la distribuidora de forma fácil, son factores más que suficientes para optar por la compra online de regalos personalizados. En GiftCampaign lo sabemos y por eso simplificamos los procesos, garantizamos al máximo la calidad y siempre estamos al otro lado para aclarar cualquier duda. ¿Hablamos?