- Date: 27 nov 2014
- Author: David García Campos
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- Categories: Digno de saber
Hay spots que forman parte de la Navidad, que a pesar de que al fin y al cabo se trata de comunicación comercial, a nosotros nos hace ilusión que lleguen año tras año para ver con que nos van a sorprender. Año tras año, han estado en nuestras pantallas, y aunque cada vez los spots siguen perdiendo peso, estos no pueden dejar de aparecer para recordarnos que llega esta época de reuniones familiares y comidas de empresa. La publicidad forma parte de nuestras vidas, ¿que sería de la Navidad sin el spot de la Lotería o sin el de Freixenet?
Este año, tras el gran tropiezo de 2013, el anuncio de la Loteria ha vuelto a ser lo que era y nos ha sido capaz de dejarnos a más de uno con una lágrimita la primera vez que lo veíamos. Pero a pesar de esto, también se ha visto rodeado de polémica, ya que tras haber eclipsado a todo el mundo nos enteramos en este blog de que Jon Díez había tenido un problema con el reconocimiento de su trabajo con este spot. La historia es que el estuvo trabajando con la productora que realizó este trabajo, RCR Films para llevar a cabo la maqueta que se presenta para optar a la realización del proyecto. Una vez conseguido por parte de la agencia Leo Burnett, contrata a la productora pero, estos a su vez no hacen lo mismo con Jon. Lo peor es que la agencia reconoció que esto era cierto y que amparándose en la ley no tenían por que contratar a este señor.
Captura de la página de Facebook de Leo Burnett
Pero volviendo al otro spot que nos interesa, y que da título a este post, el de Freixenet observamos que tampoco ha conseguido esquivar las críticas y la polémica.
“¿Es necesario que hablen de nosotros para bien o para mal?”
Según mi punto de vista, esta frase ya pertence a un paradigma anticuado. Y es que hoy en día el consumidor no es pasivo, y si que es muy crítico, y si algo no le interesa no duda en criticarlo, algo que supone un gran paso hacia adelante en la búsqueda del progreso en la comunicación. Ahora hay que buscar algo más que ser polémico, porque se puede volver en nuestra contra, si quieres ser polémico hazlo otorgando valor a tus actos.
En esta ocasión, el spot se trataba de algo especial, porque Freixenet cumple “100 años entre burbujas” y había que hacer algo especial para la ocasión. Han optado por un cambio, pero esto ha levantado polémica: Richard Wakerfield afirma que Freixenet ha entra en coma inducido por burbujas. En referencia a que tantos años de burbujas parece que están impidiendo a la marca evolucionar hacia nuevas formas de comunicación, del spot destaca que la realización ha sido muy buena y tiene una gran puesta en escena, pero hay que coincidir con su opinión, en que no aporta nada.
La elaboración ha corrido a cuenta de la agencia JWT en colaboración con la productora Oxígeno, y los actores principales son David Bisbal y María Valverde. Un Bisbal que se atreve con la asignatura pendiente de más de un español, cantar en inglés, en un spot en el que vemos muchas burbujas y poca historia. Pero la parte que ha levantado polémica es el guiño que desde la empresa muestran su negativa a la independencia de Cataluña, ya que ellos apuestan por “otros 100 años juntos”. Una circunstancia, que viniendo de una empresa catalana, provoque que desde la comunidad traten de hacer boicot a la marca. Dentro del enlace anterior, por ejemplo, se ve un tuit de un empresario catalán que afirma que va a prescindir de este producto en la cesta de navidad de este año.
¿Por qué es tan difícil conseguir que una campaña de publicidad funcione según lo previsto? Si alguno tiene la clave, que contacte conmigo y me la preste. De todas formas, en lugar de apostar por un spot comercial únicamente, ¿no es preferible contar una historia que consiga hacer al público partícipe en la historia? Esa es la lección que nos deja el anuncio de la Lotería de este año, pero que ha resultado empañado por un tema ajeno a la comunicación.
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