Google anunció RankBrain a finales de 2015, aparentemente hace mucho tiempo según el estándar actual. Sin embargo, muchos especialistas en marketing e incluso profesionales de SEO no reconocen la existencia de RankBrain y, por lo tanto, no comprenden cómo puede afectar nuestro marketing y especialmente los esfuerzos de SEO .
En esta guía, analizaremos todos los entresijos de Google RankBrain: su definición, qué hace y cómo podría afectar su estrategia.
Empecemos.
¿Qué es realmente Google RankBrain?
Si bien no sabemos con certeza cuándo se inventó Google RankBrain, Google confirmó su existencia en octubre de 2015.
RankBrain es un sistema impulsado por IA que ahora es una parte (central) del algoritmo de clasificación de Google en la actualidad. Lo más destacado de RankBrain es que es capaz de 'aprendizaje automático', otro término además de 'inteligencia artificial' que ha sido la palabra de moda en los últimos años.
El aprendizaje automático, como su nombre indica, es la capacidad de la máquina para aprender a medida que recibe nuevos datos. Es decir, no tenemos que programarlo y reprogramarlo todo el tiempo. En el caso de RankBrain, se enseña a sí mismo a través del aprendizaje automático para estudiar todos los factores o señales de clasificación relevantes, incluidos, entre otros, los comportamientos en línea del usuario, la ubicación, el perfil demográfico, el tiempo de permanencia y el análisis en profundidad de la consulta de búsqueda para comprender el verdadera intención de los buscadores.
Cómo funciona RankBrain
Lo que hace RankBrain es, en esencia, analizar cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda . Usemos un ejemplo para explicar esto.
Digamos que estamos buscando "RankBrain y SEO" en Google. Ahora, el fragmento del cuarto resultado parece ser relevante para su problema actual, así que haga clic en él. El contenido resulta excelente y responde a todas sus preguntas. Al final, lees el artículo completo y pasas, digamos, 10 minutos en el sitio. Aquí, RankBrain reconocerá su actividad, especialmente su tiempo de permanencia. Como resultado, este sitio obtendrá un impulso en el cálculo de clasificación.
Por otro lado, digamos que con la misma búsqueda hizo clic en el primer resultado más alto. Aparentemente, el contenido es terrible y, por lo tanto, solo pasó unos segundos antes de cerrar la ventana. RankBrain también tomará nota de esta actividad, y este sitio podría ser degradado si más usuarios están haciendo lo mismo.
Entonces, RankBrain se enfoca principalmente en dos cosas:
- El tiempo de permanencia , que es cuánto tiempo pasa un determinado usuario en su sitio.
- La tasa de clics o CTR , que es la tasa porcentual de cuántas personas hicieron clic en un resultado de búsqueda.
Cómo RankBrain y CTR afectan el SEO
Incluso antes de la introducción de RankBrain, el CTR ya es muy importante para el SEO. ¿Por qué? Porque el objetivo del SEO en primer lugar es que más personas hagan clic en nuestro sitio en el resultado de la búsqueda, en resumen, para obtener más CTR.
Entonces, el hecho de que RankBrain analice el CTR como una señal de clasificación ahora crea un dilema: por un lado, el SEO ha sido la forma principal de lograr un CTR alto, pero ahora también es una señal de clasificación que afectará a las SERP.
Es decir, debemos confiar en otros métodos y tácticas además del SEO para obtener un CTR más orgánico. Le preguntamos al consultor de marketing digital Mike sobre cómo el algoritmo de Google hace eso:
- Tu titular importa mucho. Consulte esta lista de Optinmonster para obtener varias herramientas que lo ayudarán a crear mejores titulares.
- Asegúrese de que su URL sea informativa y completa para sus lectores humanos.
- Comprenda mejor a su audiencia. Cuanto más relevantes sean sus contenidos y más efectivos sean sus titulares de acuerdo con sus preferencias, mejor será su CTR
- Esté atento a cómo les está yendo a sus competidores. Si puedes competir en el mismo campo, hazlo. Si no es así, busque otras oportunidades.
La guía Think de Search Engine Journal podría ayudarlo más.
Cómo RankBrain y Dwell Time afectan el SEO
En septiembre de 2017, Google confirmó que el tiempo de permanencia es una señal de clasificación hoy con la ayuda de RankBrain. x Entonces, ¿qué significará para el SEO?
Un tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en un sitio, calculado desde que el usuario hace clic en un enlace hasta que cierra la ventana, presiona el botón Atrás o ingresa otra URL (o búsqueda).
Entonces, ahora que entendemos que el tiempo de permanencia es una señal de clasificación, ¿qué tan bueno debemos apuntar? Según un estudio de Searchmetrics, el tiempo medio de permanencia de los sitios que se encuentran entre los 10 primeros es de 3 minutos y 10 segundos.
Un tiempo de permanencia de más de 3 minutos es realmente muy, muy difícil de lograr. Sin embargo, al menos deberíamos apuntar a un tiempo de permanencia promedio de 2 minutos. ¿Cómo? No hay atajos para esto, y deberá publicar contenidos que sean relevantes y atractivos. Además, asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente, responda a los dispositivos móviles y sea al menos decente con respecto a la experiencia del usuario (UX).
Aunque la creación de contenido es un tema bastante amplio por sí solo, aquí hay algunos principios clave:
- Especialmente debes prestar más atención a tu título (titular) y la sección de apertura de tu contenido. Para contenido basado en palabras, consulte esta guía de Copy Hackers
- No es ningún secreto que la velocidad de carga lenta es una de las principales razones para abandonar un sitio. Consulte esta guía para ayudar a mejorar la velocidad de carga.
- Asegúrese de que sus contenidos estén enfocados, sean relevantes y completos. Más largo no siempre es mejor, pero si puede mantener un artículo largo interesante a lo largo de todo el artículo, puede aumentar su tiempo de permanencia.
- Concéntrese en crear contenidos que sean atractivos para los lectores humanos antes de centrarse en las palabras clave
Conclusión
Aunque al principio el hecho de que Google RankBrain ahora juega un factor importante en la determinación de las señales de clasificación puede ser aterrador, deberíamos verlo en un panorama más amplio: RankBrain en realidad hará que el motor de búsqueda sea un entorno mejor y más saludable, por lo que podemos obtener más con nuestro SEO en el futuro.
Como hemos mencionado en esta guía, hay, en esencia, dos cosas en las que debemos enfocarnos con la estrategia de SEO de acuerdo con RankBrain: optimizar nuestro CTR orgánico y optimizar el tiempo de permanencia de nuestros visitantes. ¿La clave? Publica regularmente
contenido relevante y de alta calidad.
La perseverancia es la mejor idea para emprender un negocio.