1. Hola, Jon. Para empezar, hemos visto que estudiaste Bellas Artes. ¿Cómo así eres autor de un blog que tiene poco que ver con tus estudios previos?
La verdad es que ya poco o nada de lo que hago tiene que ver con mis estudios previos, pero quizá mi evolución profesional explica un poco esa rareza. Cuando acabé mi carrera de Bellas Artes quise profundizar en algo que me ayudara a encontrar una salida laboral a mis estudios, y la encontré en el diseño web. Durante los dos primeros años ésta fue básicamente mi orientación: diseño web y experiencias de usuario para páginas corporativas de empresas.
Sin embargo, trabajaba en una empresa donde la única persona que se dedicaba a la página web era yo, con lo que todas las responsabilidades sobre el contenido, la arquitectura de las páginas y el marketing on-line recaían en mí. Al principio esto fue una barrera que me costó mucho saltar y para la que no estaba preparado, pero acabó siendo un reto que me motivaba cada día más.
Con el paso de los años me he ido especializando en desarrollo de sitios web, planificación, estrategia, SEO, e-mail marketing y casi todas las disciplinas que comprenden este mundo del marketing on-line. Hace ya más de un año, para afianzar todo lo que había ido aprendiendo, decidí realizar un Máster en Marketing Digital, una de las mejores decisiones que he tomado. Y ésta es la razón por la que un “artista” puede acabar tan alejado de lo que había estudiado; el mercado laboral nos obliga a cada uno a elegir un camino, algo que es muy importante, porque la post-universitaria es una época crucial.
2. A raíz de ir manteniendo el blog, ¿crees que las Bellas Artes y el marketing on-line o el desarrollo web están relacionados?
En realidad las Bellas Artes poco tienen que ver con el marketing on-line, aunque sí hay algunos artículos de mi blog que pueden relacionarse con mi época de diseño más puro, como el que realicé sobre “cómo crear la guía de estilos”. Sin embargo, las Bellas Artes pueden ayudar en la concepción del diseño de un sitio web en relación a los colores, la limpieza en la experiencia del lector, pero nada se trata en la carrera sobre el diseño web ni, mucho menos, el marketing on-line.
3. ¿Tienes alguna experiencia profesional previa en el mundo 2.0?
Cuando empecé en el diseño web realicé varios proyectos para pymes de los que ya creo que no queda ninguno. ¡Ufff! Date cuenta de que hablamos del año 2005, y si tienes una página web y no la has actualizado en nueve años es como si no la tuvieras. Desde entonces he trabajado en muchos otros proyectos; algunos son páginas web enteras y otras veces han sido servicios (campañas de e-mail marketing, estrategias de posicionamiento, creación de blogs corporativos, etc.). Con lo cual, quiero decirte que tengo más de ocho años de experiencia en el mundo 2.0, aunque hay plataformas con WordPress con las que, aunque parezca mentira, aún estoy familiarizándome, ya que siempre hemos trabajado en la creación de páginas web con editores como Dreamweaver. Pero creo que el CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos) es una opción muy viable para muchos proyectos que no requieren un diseño personalizado ni funcionalidades muy complejas.
4. ¿Has trabajado últimamente en el proyecto de algún cliente? ¿Cuál es el que más te ha gustado llevar a cabo?
No he llevado ningún proyecto a nivelfreelance desde hace mucho tiempo, pero lo hago todos los días desde mi empresa. Creé la web de Podoactiva, que ha estado activa desde el 2011, y la de Funeuskadi, que estamos mejorando y creando nuevos servicios para ella.
También hemos desarrollado un sistema propio de Blog para una web de Salud en el que hemos trabajado mucho el posicionamiento en buscadores, pero esto ha sido algo muy puntual; siempre recomendaría crear un blog con WordPress o plataformas como Blogger.
5. El blog “Un mix de Marketing” trata varias especialidades. ¿En cuál de ellas te consideras más experto?
El marketing on-line es muy amplio y tiene muchas especialidades que requieren una dedicación exhaustiva para sacarle rendimiento. En todas ellas me desenvuelvo bien, pero creo que mi especialidad sería la definición de la estrategia: coger un objetivo que quieres cumplir y decidir cómo llegar a conseguirlo.
Al definir la estrategia tienes que tener en cuenta cómo tiene que estar orientado el SEO y si es relevante, porque no en todos los proyectos lo es. Algunos se me tirarán al cuello cuando lean esto, pero es cierto que ciertas acciones dentro del marketing on-line están exentas de SEO, como el uso de e-mail marketing, el tipo de navegación, etc. Digamos que la conversión de objetivos sería parte de esa especialidad.
6. A nivel personal, ¿en qué medida te ha beneficiado la realización de un blog? ¿Sueles contestar muy a menudo a tus lectores?
¡Los beneficios son muchos!, aunque no económicos, no nos equivoquemos. Un blog se puede monetizar, pero no es algo que ahora me obsesione con www.unmixdemarketing.com, pues no es la principal razón por la que lo creé. Por ejemplo, he obtenido muchas relaciones, ha multiplicado cien veces mi conocimiento de la actualidad de mi sector, y ahora mismo estoy bastante al día de lo que ocurre alrededor del marketing on-line.
En cuanto a mis lectores, trato de contestar a todos el mismo día, pero no sólo recibo comentarios, sino que la gente contacta conmigo a través de las redes sociales, la página de contacto del blog, etc. Las fuentes de entrada son muchas y la dificultad de los temas es muy variada. A veces, se hace complicado estar al día con todo y más teniendo que trabajar, pero por lo general tardo en responder con una semana de demora como mucho si la pregunta requiere una reflexión más profunda.
7. Teniendo en cuenta que somos un centro de formación on-line y tu blog está muy dirigido al mundo virtual, ¿crees que España es un país que apuesta por una formación on-line no presencial? Tú, personalmente, ¿te iniciarías en ella?
Desde mi punto de vista, todavía no. Sí es verdad que las plataformas de e-learning están en crecimiento, y que cada vez más gente opta por el canal on-line para realizar su formación, pero en éste como en otros sectores todavía hay mucha reticencia y el modo presencial todavía parece más fiable
Creo que es, de todas maneras, una mentalidad que cambiará y que con el paso de los años y la irrupción de los nativos digitales en la formación especializada esta barrera se superará. Yo he realizado varios cursos on-line y reconozco que requieren un plus de autocontrol y esfuerzo, ya que la responsabilidad es muy personal. En la mayoría de ellos la experiencia ha sido positiva y por supuesto que repetiría.
Pienso que ahora mismo los cursos on-line específicos de herramientas y perfiles tienen más posibilidades de éxito que los que requieren más tiempo y una inversión más elevada; por eso creo que una plataforma como Massaber tiene una buena oferta en este sentido.
Asesor MasSaber Ver perfil
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure