Uno de los errores más comunes en las empresas, cuando abordan el primer proyecto Web, es no ejecutar las mejores prácticas a la hora de optimizar la página en los Buscadores. Tu Site puede ser muy, muy grande, pero si no está optimizado para ser encontrado, nadie lo verá y todo el trabajo realizado carecerá de sentido. A continuación, paso a exponer una serie de motivos por lo que esto sucede:
El Sitio fue diseñado hace 4-5 años
Este es, quizá, el error más común cometido por las empresas que no tienen visibilidad. Diseñan una Web y no se preocupan en absoluto por renovarla lo más mínimo. Al cabo de un par de años, está obsoleta y ya no puede cumplir con los últimos estándares SEO. Esto sucede con Páginas estáticas o de formato "Folleto", que son difíciles de indexar en los Motores de Búsqueda, además de sufrir lo indecible cuando hay un cambio de Algoritmo. Por no hablar del efecto nefasto que produce en el consumidor, que no hay que "provocarlo" demasiado para que no vuelva a visitar tu Web.
Mención aparte merecen los Sitios diseñados en Flash, que no se pueden indexar en los Buscadores debido a su particular formato. Esta tecnología está totalmente obsoleta para el estándar de hoy día, aunque tuvo su momento de gloria. Muchos Sitios fueron construidos con Flash hace unos años, pero el enorme trabajo que implicaba desarrollarlos y la dificultad para ser indexados acabaron por deshauciarlo.
Solución: Diseña o rediseña tu Sitio pensando en la optimización SEO fundamentalmente. Descarta todo aquello que pueda dificultar su indexación en los Motores de Búsqueda y asegúrate de que sea atractivo para el usuario.
No está optimizado para Móvil
Probablemente te habrá ocurrido muchas veces. Has visitado un Sitio desde tu dispositivo móvil y la navegación ha sido un caos, con imágenes muy pequeñas, texto ilegible, desorden por doquier y un largo etcétera que te invitan a abandonar la Web. La realidad es que la navegación desde los Smartphone aumenta cada día y nuestra Web Corporativa ha de estar diseñada para verse perfectamente.
Solución: Si no tienes tu Web optimizada para dispositivos móviles, haz una versión que incluya, como mínimo, los siguientes datos: Logo, Productos y Servicios, Dirección y Teléfono, Mapa de Ubicación y Horarios. No descartes que muchos usuarios simplemente quieran contactar contigo para interesarse por lo que ofreces.
No hacer caso de los Metadatos
Para muchos negocios, los Metadados son solo un lenguaje alienígena que no va con ellos. Error. Las Meta Etiquetas, Meta Descripciones y Texto Alternativo son básicos para ser encontrado a través de los Motores de Búsqueda. Los usuarios únicamente ven esto cuando el Buscador les devuelve los resultados de una consulta.
Solución: Asegurarte que los Metadatos están perfectamente optimizados para los Motores de Búsqueda, en especial Google. Trabaja bien las Palabras Clave y las Descripciones y las etiquetas Alt de las imágenes. Esto ayudará al usuario a entender de qué estilo es tu Web y lo que ofreces.
No tienes un Blog
Cuando hablamos de SEO, el contenido es el Rey -sí, ya sé, me repito mucho-, pero es la realidad que nos toca vivir hoy. No solo ayuda a los Motores de Búsqueda a determinar tu relevancia en la Red, además es clave para los usuarios, ya que disponer de contenido útil e informativo te ofrecerá la posibilidad de conseguir tráfico cualificado para tu Web. Los usuarios valoran mucho la información que se les ofrece y si está en permanente actualización, mucho mejor.
Solución: Obviamente, publicar un Blog en tu Sitio. Recuerda, no es necesario escribir todos los días, pero sí de forma regular, dos o tres veces por semana es más que suficiente. Si tienes un negocio, escribe sobre él, los productos y servicios que ofreces, los motivos por los que son mejores, informa al usuario sobre cosas que desconocen de tu empresa, interactúa con ellos, contesta a los comentarios, publica vídeos e infografías y galerías de imágenes. Sí, es mucho trabajo, pero merece la pena.
No se diseñó para Negocio Local
Este es otro error común en pequeñas y medianas empresas. Hoy día, Google devuelve las consultas de búsqueda pensando en la localización de quien hace dicha consulta. Para entendernos, si tu negocio está en Elche, no tiene sentido dirigirte al público Australiano.
Solución: Incluye el nombre de tu ciudad, con las principales Palabras Clave que describen perfectamente a qué se dedica tu negocio, de modo que si un usuario busca Farmacia en Elche, aparezcan primero las de la ciudad ilicitana. Asimismo, incluye tu dirección completa en la Página Web, no solo en el apartado de contacto, ha de verse, si es posible, en la principal. No olvides cuidar la ortografía, abreviaturas y gramática, ya que Google vigila mucho estos datos cuando se refiere a negocios locales. Esto último es muy importante si te buscan a través de Google Maps.
Considera todos estos pasos muy seriamente para optimizar tu Sitio en los Motores de Búsqueda. Si ves que resulta muy complicado o es demasiado trabajo, contrata a un especialista SEO, o Community Manager que te ayude en tu proyecto.