El último movimiento que ha realizado la red social es la introducción de una función para transmitir vídeo en directo a través de Facebook Mentions pero ¿cuál es la razón que justifica su inclusión?
Primero es conveniente aclarar que por el momento está limitado su uso a las cuentas verificadas que pertenecen a celebridades o personajes conocidos con la finalidad de permitirles interactuar con sus fans.
Los usuarios serán capaces de compartir, dar “me gusta” y comentar los vídeos, además y como ventaja competitiva se encuentra el hecho de que una vez que termina la transmisión el contenido se almacena directamente en la página de Facebook del emisor, un gran añadido con el que aún no cuentan ni Periscope ni Meerkat, sus más grandes competidores.
Y es que en estos momentos existe una tendencia que Facebook ha identificado y pretende aprovechar.
Primero se encuentra el hecho de que este servicio proporciona información acerca de los usuarios que ayuda aún más a pulir el perfil que la red social guarda sobre cada uno de nosotros, el resultado: publicidad orientada y por ende más efectiva.
En este punto lleva una ventaja muy amplia sobre cualquier competidor.
En segundo lugar, la audiencia de Facebook ha evolucionado. Las funciones relacionadas con la grabación y reproducción de vídeos parecen ser atractivas para sus usuarios actuales.
La siguiente imagen creada por Global Web Index proporciona un panorama al respecto mostrando que:
- 93% de los usuarios de Meerkat tienen una cuenta de Facebook.
- Vine y YouTube le siguen de cerca con 92% y 88% de usuarios de sus plataformas que también son usuarios de la plataforma de Zuckerberg.
- El servicio con el menor porcentaje es Periscope, del cual comparte 86% de usuarios con la red social más grande del mundo.
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