Durante los últimos días hemos podido ver en las calles de todo el país mupis que mostraban las caras de varias personas y la frase “Estoy harto de los españoles“. Seguro que te has cruzado con alguno de estos mupis y te has quedado extrañado, preguntándote “¿por qué están hartos?” o “¿qué hemos hecho ahora?”.
Estos carteles mostraban el nombre de los protagonistas, su edad y profesión. Nada más. Tan sólo esa incómoda frase sobre los españoles. Una cita que nos dejó con ganas de más y, a la par, desató la polémica, provocando incluso que algunos solicitaran su retirada por acusarla de xenófoba.
Pero todo resultó ser un teaser, la primera parte de un proyecto más amplio en el que participan la escuela de negocios y marketing ESIC y Clear Channel, conocida empresa de publicidad exterior. Hoy mismo se ha resuelto la incógnita, dejándonos más tranquilos.
La campaña que comenzara con “Estoy harto de los españoles” desemboca en el Proyecto Talento, una iniciativa que busca impulsar la Marca España, tan dañada en los últimos tiempos, a través de ejemplos reales de personas que han contribuido a la mejora de la imagen de nuestro país mediante su talento e innovación, de manera anónima.
Proyecto Talento surge después de que Clear Channel se preguntara qué acciones podían realizar para aportar algo a la sociedad española, es decir, transmitir mensajes sociales además de mensajes de tipo comercial. A raíz de ello, se formó un grupo de trabajo colaborativo sin ánimo de lucro para poder elaborar este proyecto. La agencia JWT desarrolló el concepto creativo bajo el pretexto de que España necesita reflexionar sobre la falta de patriotismo y la indiferencia.
La segunda fase de esta campaña da una respuesta a la primera parte. Así, a la frase “Estoy harto de los españoles” del teaser, este segundo momento le replica con gráficas que recalcan ”Españoles. Hechos de talento”. Como muestra, se expone el rostro de varias personas, su nombre, profesión y los premios que han ganado como consecuencia de su trabajo. Estos españoles son personas como tú y como yo, que han colaborado gratuitamente con la campaña para poner de manifiesto la profesionalidad y talento que existe en nuestro país.
En este vídeo puedes ver la opinión de las personas extranjeras y españolas que han prestados su rostro para la campaña.
Pero el proyecto no termina aquí, podrá ser visto en 17 países en América, Europa, Asia y Oceanía. Además, Clear Channel busca generar conciencia y ánima a los ciudadanos españoles a compartir el sentimiento de pertenencia a su país. Para ello, ha creado la página web Hechos de Talento con el objetivo de dar a conocer a aquellas personas que, con su talento, contribuyen a mejorar la reputación, el desarrollo y la imagen de España.
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Anagrama Comunicación&Marketing
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