Según el Media Solutions, investigación realizada por Kantar Worldpanel e IBOPE Media, la publicidad en los noticieros nacionales, en canales de películas como TNT y FOX y en YouTube sería la que más impactaría a los consumidores de cerveza en el país.
Una vez más la cerveza es instrumento para nuevas investigaciones en el país. Los resultados del Media Solutions de Kantar Worldpanel e IBOPE Media revelan cómo está cambiando el consumo de cerveza en Colombia y qué espacios publicitarios son los que hoy tienen que aprovechar las empresas del sector para impactar aún más a los consumidores.
De manera general el estudio encontró que el consumo de cerveza en los hogares en Colombia aumentó en el último año móvil (mayo 2014 a mayo 2015) impulsado por formatos individuales y el llamado “Sixpack”, mientras que la preferencia por el tradicional “Petaco” decayó un 14%. La solución de Media permitió identificar que el 62% de las ocasiones de compra del producto fue realizado por hombres, mientras que el 38% restante fue hecho por mujeres.
La investigación también reveló el impacto que tienen temporadas como las de fin de año en el consumo total de cerveza en el país, al destacar por ejemplo que una cuarta parte del volumen total de cerveza en Colombia se consume en diciembre. “Las cifras obtenidas son una invitación a la industria para seguir educando al consumidor y desarrollando en el país el consumo responsable a lo largo de todo el año y no solo en temporadas especiales”, explicó Iván Carrillo, Gerente de Expert Solutions en Kantar Worldpanel.
Impacto de la TV en el consumo de cerveza
El estudio realizado por Kantar Worlpanel e IBOPE Media, encontró además una relación directa entre ver noticieros nacionales y películas en canales como TNT y Fox con el consumo de cerveza. El 95% de los hogares colombianos de consumo ocasional o light de la bebida en el país recibe canales internacionales y cuenta con televisión paga. El 78% dedican más tiempo a ver televisión entre semana de 6:00 p.m. y las 8:00 p.m., mientras que un 87% lo hace en los fines de semana entre las 8:00 p.m. y las 10:00 p.m.
“En ese sentido y con un 95%, los noticieros son los programas más vistos por el público objetivo, es decir, los consumidores light de cerveza en Colombia. Por su parte, Caracol Televisión es el canal que más se está viendo por esta clase de consumidores con un 89%, seguido de RCN y CityTV, con el 86% y el 64%, respectivamente”, resalta el Gerente de Expert Solutions.
También se encontró relación entre los canales de películas y el consumo de cerveza. Los canales de películas -señala el estudio- se encuentran en segundo lugar de preferencia entre el público analizado (con 82% de aprobación). Los canales FOX y TNT son los que lideran las preferencias, mientras que en el tercer puesto se encuentra el segmento de canales de interés general y educación con un 74%, en este sentido el líder es Animal Planet con un 58%, y le sigue Discovery con 48%.
En cuanto a medios sociales, Media Solution expone que los hogares “light” (consumidores ocasionales) utilizan internet regularmente y que su canal preferido es YouTube, por lo que es casi obligatorio que las empresas cerveceras tengan en cuenta esta red audiovisual en la actualidad para impactar de mejor manera en las audiencias.
Para Iván Carrillo, el estudio entrega dos recomendaciones para las empresas cerveceras del país, especialmente para capturar la atención del público objetivo. “Por un lado, es conveniente estudiar las razones por las cuales las mujeres son consumidores ocasionales de cerveza, diferente al consumo que tienen los hombres. Esto permitirá aumentar la compra en los hogares”, agrega el Gerente de Expert Solutions de Kantar Worldpanel.
El segundo punto de acuerdo con el vocero de la firma consultora, es que “si el objetivo de la campaña de un fabricante de cervezas en Colombia es aumentar el consumo de los “Light Users” este deberá invertir en canales de películas como TNT o FOX e impulsar las comunicaciones a través de YouTube donde estos consumidores se encuentran conectados”.
Basado en lo anterior, las ventas del fabricante de cerveza se verán beneficiadas significativamente ya que optimizará su inversión, según el estudio.
En definitiva, el Media Solutions que se lanzó hace unos meses en Colombia, ofrece a los anunciantes de la industria cervecera y de otras industrias del sector de consumo masivo una herramienta única que permite planificar las comunicaciones entendiendo la afinidad a medios tradicionales y digitales del target de interés al que se quiere impactar, basándose en comportamientos reales de consumo y no en percepciones.
Metodología
Kantar Worldpanel mide semanalmente el consumo de 73 categorías incluyendo la de cervezas, esta información es cruzada con el raiting real auditado por IBOPE Media. Con esto, ahora es posible entender la afinidad de medios de un target específico, basándose en compras reales y comportamiento de compra (real).
Imagen Edward Olive- www.flickr.com