Europa temerosa - Paperblog

Publicado por Mando en nov 7, 2014 en Listas, Los + recordados, Mis posts elegidos, Reflexiones | 0 comentarios

Ahora Whatsapp. Ayer Auto Awesome. Antes Photomath. Mientras tanto, pararle los pies a Google News. Europa genera talento pero lo mal incuba o es poco eficiente en hacerlo y difícilmente llega a la cultura diaria. Seguimos en una corriente technodark donde la tecnología resulta culpable y no salvadora.

Ayer mismo comentábamos en clase de Marketing digital que justamente esta segunda palabra es la que humaniza al Marketing, donde siempre hemos hablado de segmentos, de cuantificar y romper individualidades en aras de minimizar los procesos y donde ahora, recuperamos algo mas importante que la individualización de la persona, ahora podemos abarcar la complejidad de los seres humanos, de esa múltiple identidad que nos hace comportar de formas distintas en tiempos y dispositivos. La tecnología nos hace humanos. Así como no existe esa tonta dicotomía adolescente Naturaleza versus Humanidad sí existe, acaso, la civilización versus la barbarie. La escritura es civilización, la tecnología es mas civilización, mas profunda, mas acelerada, mas humana.

Entre las 32 principales startup móviles por valuación y uso, existe solo 3 europeas. Como pregunta @aMartino ¿cuando perdió Europa la carrera móvil de aplicaciones? O mejor ¿cuando ganando, decidieron que era mejor seguir fuera de Europa? La proporción talento, propuestas y apoyo no cierra. O es necesario cambiar nuestra percepción de la tecnología y ampliar nuestra ambición.

La misma palabra Marketing está devaluada ¿quien quiso asociarla a engaño? David Soler y Patricia de Andrés escribieron sendos buenos posts hablando del supuesto antimarketing de PepePhone (que no es tal, sino un invento, una vez mas, del medio que lo redacta) pero que habla de un enlace cultural de base. Y que vuelve a conectar con la tecnología.

¿A quien le da miedo una aplicación que las fotos sean perfectas aunque no hayan sido capturadas como tal? Sí, eso es lo que hace Auto Awesome: toma diez fotos y las combina de tal forma que rescata lo mejor de cada toma, gestos, luces, detalles. ¿Que la foto no existió? ¿Acaso la foto realmente existe? ¿Que significa la luz cuando pasa de ser capturada a emitida y no digamos impresa? Sin ir mas lejos, Uge Ferradás me cuenta que nunca ha entregado una foto real, ni de chicos en la escuela (que no puedo compartir por privacidad legal) ni de directivos en la cena (que no puedo compartir por confidencialidad contractual) pero que en ambos caso surge, no de 10 sino de cientos de fotos, donde los mejores momentos faciales, crean la pieza de arte posterior. Años ha, un gran fotógrafo y amigo -George Brey- decía que “la foto perfecta está entre la diapo 36 y la 37″ (la que nunca habíamos sacado). Hoy gracias a la digitalización el mejor futuro es posible …ah claro, me olvidaba que el Photoshop es malo, malísimo.

La ultima aplicación en iPhone está dando que hablar, nuevamente, en Europa, porque nos hace temer que los estudiantes dejen de aprender a calcular. Vaya. Nunca he entendido esa separación forzada entre letras y matemáticas, la música, el lenguaje, el arte son números y viceversa. Salvo que no sepamos de números y querramos apuntar a quien sabe aun menos. Einstein insistía con aquello de “no guardes en tu cabeza lo que cabe en tu bolsillo”. ¿Podemos reflexionar sobre que la tecnología es un presente continuo y no un episodio de la historia? Somos polvo de estrella pero llegaremos a ser cyborgs. En el proceso, en lugar de enseñar datos, enseñemos a pensar en que hacemos con los datos. O mejor aún, a crear universos nuevos con esos datos.

Y la ultima son las repetidas acusaciones a la tecnología de robarnos el pan (que raro, siempre lo dicen los lobbies menos transparentes). SGAE ayer, AEDE hoy, CEDRO en el medio y si bien son locales, Europa siempre contra el tío Google (ahora le decimos “Búsqueda Justa“). Que bueno es saber que los medios nos protejan de la mala tecnología. Lo mismo estarán haciendo los taxistas protengiéndos de Uber supongo.

La decadencia se combate con vitalidad. Entre los siempre apocalípticos y los nuevos integrados está claro por donde anda el crecimiento, la cultura y la civilización.