La tendencia del mercado a ofrecer productos acotados, parcelados y adquiridos bajo el puro deseo de su materialidad, de la ceguera consumista que los envuelve, hace que al trabajar con ellos, provoquen un efecto cansino para el usuario ante opciones ya muy manidas, con resultados pobres y de un costumbrismo corporativo, que hoy, no es efectivo.
Es vital abarcar nuevas vertientes en las cuales, la experiencia global de la marca pueda llegar a su audiencia. Los nuevos soportes como los eventos de Branding que utilizan espacios creativos, han de determinar un tipo de comunicación que no sea un discurso entre la empresa, el filtro del mensaje y los usuarios, sino convertir la relación en un diálogo que promueva respuestas interactivas y que aumenten la importancia de la experiencia en general.
Por tanto, al usuario se le ha de transformar el terreno de juego, puesto que las personas, ya no se entretienen con un solo mensaje inteligente y llamativo, ahora, se precisa una necesidad de ser ingenioso, atractivo y relevante con el uso y la participación en tales espacios creativos dispuestos por el evento.
El propósito de proyectar un diseño de espacios creativos que configuren planes de acción por parte de la entidad, significa salvaguardarse de la pasividad de algunos sectores por aferrarse a lo meramente decorativo, establecido y que haya funcionado durante años, en detrimento del proceso que fomenta la búsqueda activa y el sin fín de posibilidades, que satisfagan los objetivos del Branding para cada una de las personalidades de sus usuarios.