El SEO sigue creciendo, de eso no cabe duda, por mucho que algunos consideren que está muerto, no es así. Durante más de una década el SEO consistió en hacerse con los primero puestos rápidamente como parte de la estrategia para conseguir más tráfico hacia la web.
Incluso los llamados practicantes SEO de “sombrero blanco” se centraron en una variedad de tácticas. Estas pueden haber estado más cerca de seguir las directrices de calidad de Google, pero en su mayor parte, eran todavía tácticas.
El trabajo histórico del SEO podría reducirse en dos áreas básicas:
- Hacerlo más amigable para los buscadores.
- Obtener enlaces hacia la web
Al fin y al cabo todo eran tácticas.
Afortunadamente, todo esto está cambiando. Dejo aquí algunos de los cambios que están teniendo lugar:
EVOLUCIÓN DEL SEO
Tareas básicas
Vieja Escuela
Nueva Escuela
Título Etiquetas Palabra clave principal de la página repetida varias veces y con variantes Palabra clave principal de la página y atraer los clics
Heading Tags Implementar una etiqueta H1 que es una ligera variante de la etiqueta del título Atraer al visitante a leer el resto de la página
Body Dar al escritor una lista de palabras clave que se utilizará en la página Dar al escritor un tema y dejar que ellos escriban
Enlaces internos Grandes conjuntos de enlaces de texto de anclaje Lo que enlaza en esa página son usuarios propensos a querer ver más
Usabilidad ¿Esto que és? Una consideración importante cuando se elabora un plan SEO
Construcción Enlaces No te preocupes, voy a conseguirte un montón de diferentes dominios con enlaces de texto de anclaje Amentar la visibilidad
Invitados Muchos dominios difentes, tantos como sea posible Columnas de alta visibilidad y un pequeño número de autoridad de artículos como invitado
Anchor Text Cargado con palabras clave La marca es el objetivo
Medios sociales No convierte Un potente “canal controlado” que impulsa la visibilidad (y sí, enlaces)
Social Media y SEO
Esto es como los gemelos separados al nacer. Ellos están involucrados tanto en el aumento de la visibilidad de un sitio o marca y ambos pueden ayudarse mutuamente de manera sustancial.
Por otro lado, una fuerte presencia en los medios sociales permite crear una potente visibilidad para que el contenido, conduciendo enlaces a dicho contenido. Por último, el trabajo que se hace con la construcción de relaciones con personas influyentes (en medios de comunicación social, relaciones públicas y marketing) ayuda a acelerar todo el proceso.
El papel de Google+
¿Por qué necesitamos Google+? Facebook y Twitter son impresionantes, pero no son suficientes ¿verdad? Hay tres puntos principales sobre esto, que son:
- Google Plus es una red fantástica para hacer conexiones e intercambio de contenidos.
- Google Plus es muy activa, por lo que aquellos que están diciendo que es una ciudad fantasma no están siguiendo la red muy de cerca.
- (Como he dicho anteriormente) Google Plus es una capa a través de todos los servicios de Google, por lo que ignorarla sería, a la larga, correr un riesgo.
Es fascinante que Google parece estar igualando los resultados de búsqueda con los resultados de su red social Google+. Google ha afirmado que Google+ es una parte integral de Google, y de hecho es una capa a través de todos sus productos y servicios. Esto es muy diferente de lo que hicieron con Google Buzz, Google Wave y otros experimentos sociales anteriores.
Resumen
El nuevo profesional del SEO es parte de un equipo más grande, una parte de un equipo de marketing integrado. Sí, hay aspectos técnicos SEO, pero en estrecha coordinación con el equipo de desarrollo. No exite ya una separación, no hay un espacio oscuro en el que trabajan de manera aislada.
Además, un equipo de marketing de éxito reconoce que tanto los medios sociales y el SEO son parte del plan de marketing. Se necesita estar en muchos lugares a la vez, si estás tratando de construir un negocio más grande. En pocas palabras, necesitas estar donde están los clientes potenciales. Si no estás allí, tu competencia estará por tí.
Todavía queda un largo camino, para que este enfoque de integración del marketing digital sea comprendido por la mayoría de empresas, pero, hace de esta una oportunidad para la mayoría. Todavía queda una oportunidad para tomar ventaja sobre muchos de nuestros competidores.