Facebook ha cambiado desde que modificó su Algoritmo hace un par de meses. Si dispones de una Página de Negocios en la Red Social te habrás dado cuenta que tu Alcance Orgánico ha disminuído drásticamente. Sin embarto, esto no debe llevarte a una situación dramática ni pensar que estás haciendo algo mal, nada de eso.
La explicación a este problema es, hasta cierto punto, lógica, ya que Facebook no deja de ser una empresa y, como todo el mundo sabe, el lema de cualquier multinacional es: Estamos para ganar dinero. Simple y directo. Facebook ha modificado la forma que tienes de llegar a tus Fans con el único fin de que promociones tus publicaciones y ellos ganen más dinero. Y es cierto que ahora no se llega a los Seguidores como antes y no se trata de una leve bajada, no; a día de hoy, si dispones de 1.000 seguidores en Facebook, tus publicaciones llegarán a 30-40 personas como mucho, así de crudo lo ha puesto la plataforma de Mark Zuckerberg.
Sin embargo no todo está perdido. Todavía existen alternativas para conseguir llegar a un número decente de usuarios en Facebook. Esta es la buena noticia. La mala es que ahora tendremos que trabajar mucho más que antes.
Trabajo Extra
Sí, hemos de dedicar más tiempo a la Red Social que le restaremos a otras tareas, pero al final es una decisión personal y estratégica. La realidad es que, al igual que Google, Facebook da prioridad al Contenido de Calidad y ya no ve con buenos ojos publicar cualquier cosa, sin sentido y a granel, ahora exige calidad. En resumidas cuentas, cuanto mejor sea el Post que publicas en Facebook, más posibilidades tendrás de que llegue a tus seguidores. Yo mismo he experimentado este cambio con publicaciones distintas en las que he obtenido DIEZ VECES MÁS ALCANCE con unas que con otras teniendo el mismo número de seguidores. Eso sí, se ve que la Calidad de los Contenidos es un concepto que Facebook decide por sí mismo, ya que a mi entender no había diferencias entre una y otra, pero parece ser que no tengo opinión al respecto.
Otra técnica que parece estar dando frutos es obtener Seguidores a través de otros medios, como Twitter o tu propio Blog. Si un usuario ve un enlace compartido de tu Contenido en otra plataforma, es más probable que siga dicho enlace y consigas más Alcance. Otra manera de discriminar el Contenido de Calidad de lo que Facebook considera Contenido Irrelevante.
Promocionar un Post
Esto siempre ha existido, pero incluso hoy es complicado tal y como explico en este artículo de hace unos días. Facebook argumenta que, debido a la gran cantidad de publicaciones que se hacen a diario, resulta cada vez más complicado que una publicación esté expuesta a tus Seguidores más tiempo.
No vamos a discutir este punto, aunque siempre queda la sensación de que es una excusa barata, ya que mientras argumentan esto, cambian su Algoritmo para restringir aún más el alcance. Sin embargo, siempre tenemos los Enlaces Patrocinados, que siguen siendo una buena opción de promoción. Eso sí, asegúrate de que lo que intentas promocionar sea Contenido irresistible, si pretendes gastar tiempo y dinero.
La pregunta a colación del anterior punto es obvia: ¿Cómo sé que es Contenido increíble y que se va a compartir?. No lo sabes si solo lo publicas en Facebook, te tocará esperar, pero mi consejo es que primero lo pruebes en otras Plataformas, como Twitter, Google+ o Pinterest y observes los resultados. Si hay éxito, puedes intentarlo en Facebook. Como he dicho antes, ahora requiere más trabajo, pero es lo que hay.