Revista Comunicación

Falsa distribución de libros en editoriales de autoedición o de coedición

Publicado el 07 septiembre 2015 por Marianaeguaras @MarianaEguaras

¿Cuál es el factor determinante para que un autor publique con una editorial de coedición o de autoedición? Esta pregunta no solo me la he hecho yo misma varias veces sino que también se la hago a los autores que realizan una consultoría editorial. En esta entrada me centraré en el libro impreso y su supuesta distribución tras ser publicado por una empresa en la modalidad coedición Editorial-Autor.

Aunque yo las llame editoriales —también se denominan a sí mismas de este modo— muchas de ellas son empresas de servicios editoriales que venden libros o empresas de servicios editoriales que imprimen libros. Algunas también se llaman editorial de autoedición. En resumen, hablo de las empresas que cobran por publicar un libro, cosa que no realizan las editoriales (tradicionales).

Como ya he aclarado en entradas anteriores, no todas las editoriales de este tipo actúan de mala fe; por el contrario, hay algunas que asesoran al autor y cumplen con lo pactado con él. Y algunas editoriales tradicionales se han visto forzadas a adoptar la coedición para no tener que cerrar. Mientras las reglas sean claras, y se cumplan por ambas parte, el juego será divertido.

Por el contrario, existen otras empresas que timan a los autores mediante el regateo de información o matizándola, prometiendo la distribución de su libro en grandes cadenas de librerías y aprovechándose de los imperiosos deseos de publicar de los autores a toda costa. Los autores se sienten estafados. Llegan a este punto porque han firmado un contrato de edición que desconocen o porque aceptan promesas que son (casi) imposibles de cumplir en el mercado actual del libro.

A diferencia de la autopublicación, las editoriales de autoedición poseen el diferencial de ofrecer distribución y venta del libro además de su promoción. Todo lo demás, lo puede realizar el propio autor él mismo o contratando los servicios editoriales (incluso se puede contratar la promoción). El problema surge cuando la distribución no existe, la venta la hacen a través de su web y la promoción son dos publicaciones en una red social…

¿Quién distribuye mi libro, la editorial o yo, el autor??

¿Por qué sostengo que la distribución es falsa?

Porque estas empresas de coedición no distribuyen el libro sino que facilitan un contacto con una distribuidora. Facilitar un contacto no es lo mismo que distribuir, del mismo modo que tres tuits y dos publicaciones en Facebook no es realizar marketing editorial. Incluso publicando con estas empresas la distribución la realiza el autor, no la editorial.

Decidí incluir el nombre de las empresas para que pueda contrastarse la información contenida en esta entrada. En ningún caso, tengo algo en contra de ellas (de hecho, tengo identificadas más de 100 de estas editoriales) y me ciño a la información que me ha llegado por diferentes vías. Son empresas de público conocimiento y este espacio está abierto si desean realizar una réplica a lo que desgrano a continuación.

Para argumentar lo que sostengo en esta entrada, valen los siguientes ejemplos, donde realizo acotaciones (en carmín):

1. Correo electrónico de un autor, que me envió el 30 de julio, donde me solicita ayuda para distribuir su libro en España(*).

Hola, acabo de publicar un libro de poesía con una editorial llamda círculo rojo; podrías ayudarme a distribuirlo en España

¿Para qué publicar con una editorial de este tipo si no distribuye tu libro? 

2. Parte de un correo electrónico de la Editorial Círculo Rojo(*). Es el mensaje que la empresa envía a los autores que desean publicar con ellos en respuesta a un primer contacto. Destaco las frases donde se indica que es el autor quien debe encargarse de la distribución de su libro impreso.

– Pay Pal: podrás crear un botón de compra enlazado a una cuenta tuya en Pay Pal para colocarlo en nuestra web. De esta forma el cliente te comprará a ti directamente el libro e incluirás, si quieres, los gastos de envío del mismo. TODOS LOS BENEFICIOS SON PARA TI. Quien tiene que enviar el libro es el autor y decidir si cobra o no los gastos de envío. También es el autor quien debe crear un botón en PayPal (el cual para que “surta efecto” la página web donde se encuentra debe recibir cientos de visitas al día; ya ni hablemos de tasa de conversión de las visitas en ventas…).

– Librerías pequeñas y medianas: si trabajas con este tipo de establecimientos, normalmente tendrás que hacerle el 30% de descuento, de forma que tú recibirás el 70% del beneficio del precio de venta del libro. PUEDES CONTRATAR LA FIGURA DEL AGENTE LITERARIO POR 150 EUROS (FUERA DE PRESUPUESTO). Es decir, si el autor trabaja con librerías. La editorial no realiza distribución. Es el autor quien debe hacerlo o puede contratar a un… ¿agente literario para vender el libro en librerías físicas pequeñas y medianas (y las grandes)? Tenía entendido que la función del agente literario es otra… Además, de contratarlo, se encarga de “entablar contacto con diez librerías” que, obviamente, debe facilitar el autor y, obviamente, es el autor quien debe encargarse de llevar los libros a las librerías contactadas. Y este tema lo dejo aquí, aunque tela para cortar hay más…

– Fnac: te daremos de alta en el catálogo online de la conocida librería, de forma que cuando haya algún pedido, te lo diremos y tendrás que enviarlo ya que tú tienes la totalidad de los ejemplares. Recibes el 70% del beneficio del pvp sin IVA y 3 euros para los gastos de envío. Llegamos a “las grandes”. Por supuesto, es el autor quien se debe encargar de la distribución, no la editorial. Y el libro estará en el catálogo online, solo disponible en la web de Fnac, pero no impreso ni expuesto en el interior de la librería.

– Amazon: podrás darte de alta en el servicio de venta bajo demanda. Si alguien en cualquier parte del mundo quiere tu libro Amazon se encarga de imprimirlo y enviarlo a cualquier sitio. Ten en cuenta que aquí no gastarás libros de tu stock y no tendrás que estar pendiente de ningún pedido. Recibes el 20% del precio de venta del libro sin IVA. Este servicio tampoco lo realiza la editorial sino que debe hacerlo el autor. ¿Qué diferencia hay con autopublicarlo? Para el autor ninguno, para la editorial sí: sumar libros con su sello y sostener el argumento de la gran cantidad de libros que publican.

– Ebook: El libro digital estará disponible en Casa del Libro y El Corte Inglés. Recibes el 35% de beneficio del precio de venta del ebook sin IVA. Como hablamos de libro impreso, este punto no aplica.

– Distribuidora: para las grandes superficies como Corte Inglés o Casa del Libro, tu obra tiene que estar dada de alta en distribuidora. Los pedidos serán mayores, a partir de 10 ejemplares, y tendrás que servirlos tú. Recibes el 40% del beneficio del pvp sin IVA. ¡Las grandes otra vez, qué emoción! Aunque, por supuesto, es el autor quien tiene que hacer la distribución, no la editorial. ¿Quién da de alta el libro en la distribuidora?

Dar de alta el ISBN para el libro y registrarlo en el Depósito legal no es un argumento tentador para publicar con una editorial de este tipo; el autor puede hacer exactamente lo mismo sin una editorial (de hecho, yo misma lo he realizado varias veces para los autores con los que he trabajado).

3. Correo electrónico de Mercedes González Pérez, de El desván de las letras, que me envió el 4 de agosto, a raíz de un debate en LinkedIn (que pintaba de lo más interesante, pero donde se han borrado algunos comentarios). Reproduzco solo las partes relativas a la distribución para no hacer esta entrada un mamotreto:

Me dispongo a informarte, sobre cómo trabajamos desde la Editorial Cultiva Libros.

Somos una editorial pionera en su gremio, con varias sucursales en España, Portugal y New York.

Hemos conseguido llegar a acuerdos con distribuidores y libreros, para poder ofrecer a los autores no solo una gran edición de su obra, sino una buena promoción y distribución de sus obras. (…)

Para autores que aún no han publicado con nosotros: (…)

En esta nueva edición tan solo te tarifamos los libros que nos demandes, que en la primera tirada han de ser de un mínimo de 50 ejemplares que puedes quedarte para ti o ponerlos al servicio de nuestros distribuidores para su comercialización en diferentes librerías. (…)

Todos nuestros autores, que ya ha publicado al menos un libro con nosotros, gozan de una edición gratuita en su segunda obra, en la que también queda incluida su distribución. ¿Edición de segunda obra gratis y distribución gratis? Interesante sería conocer el modelo de negocio, porque los números no me cierran, a menos que en la primera edición se haya “incluido” (léase cobrado) una segunda. (No confundir Edición de segunda obra con segunda edición de obra).

Trabajamos para que todos los títulos publicados por nuestra editorial puedan tener presencia en los diferentes canales de Distribución, como son las librerías físicas y plataformas digitales, facilitándole así al lector la compra de tu Obra tanto en formato electrónico como en formato papel, ya sea con la compra de tu libro en librerías tradicionales como a través de la impresión bajo demanda.

Además de tener nuestra propia distribuidora: http://www.libros.cc/, que ya ha creado alianzas con más de 300 librerías, trabajamos con diferentes distribuidores, como:

– Mares de Libros: se encarga del sur (Andalucía, Extremadura y Murcia)
– Libro Mares: del centro (Madrid, Castilla y León y Castilla la Mancha)
– Terra: Valencia
– Servicio universidad: El norte (Cataluña, Aragón, etc hasta Galicia)
– Troquel: Canarias

Aquí las cuentas no me cierran en absoluto: las distintas tarifas (están en su web) por publicar un libro de Cultiva Libros van de los 10 a los 500 ejemplares. Si las librerías son más de 300, los 500 ejemplares no dan para dejar en depósito 2 libros por librería. ¿Consideras que el libro se verá en una librería si hay dos ejemplares disponibles? Yo no, y quien conozca cómo funcionan la distribución de libros y la colocación de ejemplares en librerías físicas, tampoco. Es imposible decir que se distribuye en España con 500 ejemplares como base.

Por otro lado, me llamó la atención que en el correo se mencionara a Editorial Cultiva Libros, pero en la página de El desván de las letras dicen publicar con Punto Rojo y hay textos en las tres páginas web que son copia-pega de una u otra. (Finalmente, y gracias a un colega, supe que el administrador de las tres empresas es la misma persona; también de otras empresas del sector). Más otras cuestiones que ahora no vienen al caso.

Será que soy desconfiada, pero cuando no hay transparencia en la información pública, lo primero que me asaltan son muchas preguntas, con la incredulidad y la sospecha como bases.

Aunque hay más, de todo y de varios, paro aquí. No quiero ser una pelmaza y extender esta entrada más allá de la paciencia que me puedes tener tú, lector, si has llegado con la lectura hasta este punto.

Resumen: si vas a publicar tu libro con alguna empresa de coedición o autoedición, asegúrate de saber en qué consiste cada uno de los procesos que se comprometen a realizar, por escrito y firmado por ambas partes. Ratifica una y otra vez —todas las que hagan faltas— cuál será la distribución real de tu libro impreso y una vez publicado el libro corrobora que está en las librerías que la editorial dice que está.

Ya termino: un refrán muy utilizado en mi país de origen, versa “Cuando la limosna es grande hasta el santo desconfía”. Pues eso.

Edición 2030: ¿una odisea lectora?

(*) Por confidencialidad con las fuentes de información incluyo el texto y no captura de los correos electrónicos. Los textos están copiados de los correos y pegados tal cual, con sus consiguientes errores y erratas.


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