Google Adwords para Vídeo
Es evidente que el vídeo está sustituyendo al texto como elemento de impacto y comunicación. Google ha abierto una nueva propuesta aprovechando la experiencia de Adwords, poniendo al alcance de todos una herramienta como Google Adwords para Vídeo.
Hasta hace poco sólo disponible para grandes anunciantes. Es muy similar a la publicidad asociada a los términos de búsqueda por palabras clave ya conocidos, pero aplicado al vídeo. Sólo se paga cuando alguien decide ver tu anuncio, no cuando se publica una impresión del mismo.
Si nos adentramos en http://www.adwords.google.com/video y definimos un usuario, podemos comenzar a crear una campaña de difusión de un vídeo publicitario de nuestro interés. Aplicamos un presupuesto diario y las ubicaciones donde queremos que aparezca. Seleccionamos el vídeo a promocionar indicando la URL o la dirección de YouTube. Creamos un anuncio, indicando el título, la descripción y el formato de anuncio, en TrueView búsqueda, TrueView panel de selección, TrueView display o TrueView InStream. En la configuración avanzada podemos programar el inicio, la finalización y los anuncios. La publicación de anuncios en rotación y limitación de frecuencia. Seguimos con la orientación para los anuncios, indicando el precio máximo de visualización del vídeo junto a sus palabras clave. El seguimiento y control, una vez publicado el anuncio, nos permitirá realizar las modificaciones pertinentes para una correcta definición de nuestra campaña.
Las ventajas se encuentra en la facilidad de configuración de la campaña, la segmentación del público objetivo, la mayor difusión del vídeo, el pago por visualización, la superposición de frase interactiva para presentar la oferta a los usuarios, y un seguimiento con información detallada de quién lo ve, tiempo de visualización, y otras acciones para mejorar el rendimiento. Se paga cuando el usuario ha visualizado un mínimo de 30 segundos del anuncio o lo ve completo si es inferior.
La desventaja es su tremenda similitud a la publicidad tradicional intrusiva, molesta, y poco segmentada.
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