Durante mucho tiempo atrás, hemos estado añadiendo el código de Autoría a nuestros Sitios, lo hemos vinculado a nuestros perfiles de Google+, además de hacerlo también con este último y el perfil en nuestro sitio. ¿Por qué estábamos haciendo este ingente trabajo?. Porque tener una imagen al lado de un resultado de búsqueda es una posibilidad muy real de conseguir que el usuario pinche en nuestro enlace. En esto consistía Googel Authorship básciamente, enriquecer aún más nuestro Contenido y conseguir una mayor Autoridad y reconocimiento.
Pero ahora ya no está, tal como anunciamos hace algunas semanas y, como siempre, Google ha decidido no dar demasiadas o ninguna explicación, fiel a su forma de actuar, bajo mi modesta opinión, un tanto prepotente. Pero, ¿por qué salío mal Google Authorship?.
Parece ser que el principal motivo fue la falta de auténticos Autores Verificados, en opinión de muchos expertos en Márketing. En este escenario se hacía complicado remarcar la verdadera autoría de los Artículos y Google decidió que, ante tantas trabas, lo mejor era eliminar esta Herrramienta. Y otra pregunta que viene a la mente, ¿qué siginifica su desaparación para los Autores?.
Quizá es demasiado pronto para sacar conclusiones, la realidad es que ya no disponemos de nuestra imagen de Autor en las SERPs y todo el trabajo realizado sirve de poco o nada. Esta es la consecuencia más evidente. Sin embargo, no es posible aún determinar qué deparará el futuro y los pasos a seguir por Google, aunque observando su evolución, es más que probable que nos sorprenda con un nuevo cambio en el futuro y quizá no tengamos que esperar demasiado para ello. Eso sí, bajo mi punto de vista, debemos seguir trabajando intensamente en la vinculación de nuestros Artículos y Contenido con Google+, ya que, aunque no sea relevante para nuestra Autoridad actualmente, sí lo será en el futuro. En resumen, Google+ continúa siendo muy importante a la hora de facilitar nuestra presencia en el Buscador americano.
¿Afectará a nuestra Autoridad la eliminación de Google Authorship?. Aquí existen dos conceptos bien diferenciados, uno es la Autoridad en Google y otro es el Rango del Autor. Google altera el Ránking de una Página en función de quién la ha escrito o la Autoridad del Autor. La desaparición de Google Authorship no va a afectar de ninguna manera cómo Google premia la Autoridad de sus escritores. El Buscador utiliza varios parámetros para adjudicar los distintos Rangos de Autor. Un ejemplo serían los Bylines, incluidos en las noticias de periódicos y revistas, donde aparece el nombre del Autor, la fecha y la frecuencia de publicación del mismo. Esto seguirá siendo importante y tomado en cuenta por Google.
¿Cómo afectará este cambio a Google+?. Difícil saberlo, aunque es bien sabido que para implementar nuestra imagen en Google Authorship debíamos estar obligatoriamente en Google+, pero esto no quiere decir, tal y como hemos mencionado antes, que dejemos de trabajar en la Red Social de Google. Además, los amigos que tenemos en Google+ seguirán viendo nuestros Artículos y Contenido del mismo modo, independientemente que en una búsqueda aparezca nuestra imagen o no. En resumen, el cambio de Autoría no afecta a nuestra actividad Social.
Para terminar, este último paso dado por Google no debe afectar en demasía a nuestra actividad de Márketing vinculada a las Herramientas del Buscador, a saber, Google+ y nuestra forma de vincular el Contenido que publicamos. Utilizar la Red Social de Google sigue siendo una muy buena idea, aunque ya no aparezca nuestra imagen. Si has pasado mucho tiempo trabajando en la idea de convertirte en un Autor Verificado y con un alto Rango, a la espera de aparecer en las SERPs perfectamente identificado, no has perdido el tiempo. Ten en cuenta que, si eres uno de esos escritores con Autoridad, seguirás teniendo a tu pléyade de seguidores ávidos por leer lo que publicas. Si por el contrario, nadie se interesa por tus Artículos, que aparezcas o no en los resultados de búsqueda carece de importancia. Como siempre he dicho y sostengo, el Contenido es el Rey.