Google ha anunciado un cambio importante en su app para móviles. Lo que hasta ahora muchos conocían como Google Now, un conjunto de tarjetas con noticias, vídeos y enlaces personalizados, pasará a conocerse como Google Feed y ganará bastante más protagonismo como aplicación.
Como Sundar Pichai, CEO de Google, anticipó ya en otras ocasiones, la compañía quiere ofrecer un contenido más personalizado a sus usuarios, pues no todo el mundo busca las mismas cosas ni necesita las mismas respuestas. Por eso, han seguido mejorando su software predictivo y sus herramientas de análisis de datos para anticiparse a las necesidades del usuario.
Si Google Now ya identificaba citas de calendario, pedidos hechos por Internet y otras muchos movimientos del usuario, como dónde trabaja o qué trayectos hace habitualmente en transporte público, con Google Feed buscan integrar todo esto junto con el buscador de la compañía y convertir su aplicación en un servicio integrado. De momento sólo estará disponible en EEUU, pero el lanzamiento a nivel mundial no debería tardar en llegar.
Está claro que Google quiere dar una respuesta más avanzada a los millones de usuarios que acceden al buscador desde móvil, que según las cifras de la propia empresa, son ya una inmensa mayoría. Aunque la integración de distintas partes de su negocio en el buscador les ha costado un disgusto recientemente con la justicia europea, este parece ser el camino que seguirán con él.
Google Feed, además, parece una respuesta adecuada a Facebook, pues su aspecto y las tarjetas que muestra con contenido de todo tipo recuerdan ligeramente a un muro de la red social de Mark Zuckerberg.
La inserción directa de vídeos de YouTube en el nuevo Google Feed es un ejemplo claro de esto, y aunque la ambición de competir con este producto con la mayor red social del mundo parece ridículo, siempre podría tratarse de un primer paso en esa dirección, aunque de momento el Feed no tendrá publicidad. La gran diferencia en cómo ambos gigantes gestionan la información en estos muros, sin embargo, radica en que Facebook confía a los usuarios el cometido de volcar contenido (con sus algoritmos haciendo algo de magia también), pero Google directamente gestiona todo mediante inteligencia artificial, herramientas predictivas y los gustos del usuario. Es una diferencia importante.
Aunque no tenga prevista aún su llegada a España, Google parece muy interesada en modificar cómo se usa su buscador y para qué se usa, pues el Feed puede alterar ambos aspectos si funciona como está previsto.