Tras su fallido intento de adquisición de GroupON por 6 billones de dólares, GrupoOn desarrolla compras sociales y proveedor de cupones de descuento, el gigante de búsqueda de Google mantiene su compromiso de impulsar su presencia de publicidad on line geolocalizada para ofrecer a las pequeñas y medianas empresa publicidad para su cliente directo o que abarca su ámbito, buen ejemplo seria empresas de servicios de mantenimiento, o ventas de productos perecederos. Días atrás decía Susan Wojciki, vicepresidenta senior de Google de publicidad, al Wall streetJournal , que, “descifrar el mercado de la publicidad local es su mayor prioridad.”
Esta afirmación y el nombramiento de Marissa Mayer, uno de los principales ejecutivos de Google, “para dirigir una nueva empresa centrada en servicios de geolocalización”, según afirma el Wall Street Journal es la señal que Google ve la geolocalización como un factor clave de su negocio principal de proporcionar los anuncios en Internet. ”
Algunos analistas han bautizado como la propagación de la web en una variedad de nuevas plataformas (sobre todo teléfonos inteligentes), y la difusión de su contenido, sobre todo el contenido generado por el usuario, sobre un espectro de los medios sociales y sitios especializados, el “Splinternet (es un término usado para describir a una fragmentación y división de Internet debido a varios factores, incluida la tecnología, la política y el nacionalismo.)”. En un Splinternet llamada, uno de los objetivos clave del negocio de Google será el de capturar una porción saludable de mercado de la publicidad específica de la Geolocalización, ya que tiene el mercado de búsquedas locales (digamos por países).
A pesar de su fracaso, hasta ahora, para hacerse con una porción significativa del mercado de la publicidad on line geolocalizada, la señora Wojcicki asegura al Wall Street Journal que el negocio de publicidad on line localizada esta actualmente focalizada con “Google commerce search” que es una herramientas pensada para minoristas de pequeñas y medianas empresas.
Tras fracasr en la compra de GruopON, Google ha desarrollado y comercializara su propio servicio de publicidad on line geolocalizada , que sea intuitiva y fácil de utilizar por parte de las empresas pequeñas y medias que tiene su tiempo muy comprometido con su actividad y no tiene un departamento de gestión de publicidad.
Será un objetivo clave para Google, si quiere aprovechar sus búsquedas locales para orientar a este nuevo mercado geolocalizado y para exponer en lo nuevos dispositivos móviles mercado que cada vez es mayor. “El móvil nos permitirá hacer cosas que nunca hemos hecho antes”, observó la Sra. Wojcicki. “Ser capaz de cerrar el ciclo será una gran oportunidad.”
No hay que olvidar que Google ha logrado conectar consumidores y anunciantes a través de Internet. Ahora, la próxima frontera será la conexión de los consumidores a las tiendas a través de ofertas y la publicidad en sus dispositivos móviles.
La adquisición de GruopON habría dado a Google la mayor participación instantánea en ese “nuevo mercado de publicidad on line”. Ahora. Tendrá que conformarse con el desarrollo de su propia publicidad de la configuración regional específica y un servicio de actualización, o bien, puede comprar una participación en un competidor GruopON- como Amazon ha hecho con LivingSocial la construcción de sus capacidades de publicidad específicas de la ubicación.