Campaña creada por la agencia AMV BBDO en Londres para Guinness titulada The Sapeurs ( The Societe des Ambianceurs et Personnes Elegantes) un grupo de habitantes de Congo que se reúnen para mostrar su porte y estilo, esto al ritmo de la canción "What Makes a Good Man" de The Heavy.
El comercial inicia con una escena dramática de campos en fuego, que en seguida nos damos cuenta que es referente a un ingenio, una de las actividades tradicionales de Congo, seguido nos van llevando en la presentación de The Sapeurs, para cerrar con una colorida fiesta y la frase: “In life, you cannot always choose what you do, but you can always choose who you are.”.
Maestro.