La gran tienda on line de origen japonés llega a España
Si hablamos de refrescos de cola, decimos eso de ¿eres de Pepsi o de Coca-Cola? En cambio, si se trata de comercios on line, la disyuntiva en breve versará sobre si eres de Rakuten o de Amazon. Con estas dos sencillas preguntas (la primera es ya un clásico) podríamos presentar al nuevo gigante del comercio electrónico que está a punto de poner sus patitas en tierras españolas. Si hace unos años fue Amazon la multinacional del comercio electrónico en dar su primer beso de amor al mercado español (hasta ese momento ninguneada por los galanes del ecommerce), ahora entra en escena la japonesa Rakuten, que suena así a grito samurai, pero no hemos podido desentrañar su origen por mucho que le hemos “calentado los cascos” al buscador.
Sin embargo, Rakuten no plagia el modelo comercial de Amazon, sino que introduce importantes novedades que lo convierten en un producto diferente que tiene a Amazon con un ojo abierto y otro medio cerrado pues ignora qué trama su nuevo contrincante.
Así, el nuevo ecommerce que hará las Españas brinda un filón de ventas para las tiendas españolas que resulta tentador, dado que Rakuten se propone buscar distribuidores y tiendas dispuestas a vender sus productos a través de su plataforma. Pero Rakuten no es una ONG, ya que del dinero de la venta Rakuten extrae su beneficio. Sí, plantea un modelo B2B2C que ya ha encandilado a marcas como Luxeli o Artelista. Quizás muchas de ellas sean pequeñas marcas, pero con un gran e inexplorado tirón comercial en cuanto asomen la cabeza por un ecommerce de tirada nacional, además de recurrir a los cupones para fidelizar a la infiel clientela. ¿Te hace una tiendecita on line en Rakuten?
De hecho, su consejero en nuestro país, Marc Vicente lo explica clarito: “Rakuten no vende ni
Una lucha entre gigantes del comercio on line está a punto de empezar
venderá nada por sí misma, sino que unimos a miles de comercios que son los que venden directamente a los usuarios desde nuestra plataforma. Somos un gran centro comercial”.
Respecto a su cuartel general, este gigante on line opera desde Barcelona y desde allí planea su asedio a esta Hispania que tantos conquistadores ha conocido: “Queremos liderar el comercio ‘on line’ en España de aquí a cinco años”, declara Vicente que no tiene ni un pelo en la lengua. Natural, seguro que ese entusiasmo se lo han contagiado los excelentes números de la empresa que lo ha puesto en nómina, pues la multinacional pertenece al selecto club de las diez mayores empresas de internet de todo el mundo (una suerte de G-10 digital), con casi 10.000 empleados y unos ingresos de 3.600 millones de euros facturados en el 2012.
El debut en nuestro país está previsto para octubre, por lo tanto, ¿crees que te comprarás tu abrigo en Rakuten o en Amazon? Quizás en la tienda de la esquina, ¿verdad? Lo cierto es que ya ha llegado una nueva tienda on line a la ciudad.